江西綠茶“打包”出省闖市場
2010/4/2 14:48:09
為了擺脫江西省茶葉有品牌、無名牌以及品質(zhì)好而市場占有率相對小的尷尬現(xiàn)狀，在省政府的大力支持下，江西省從2009年開始拉開茶葉品牌整合的序幕，統(tǒng)一打造“江西綠茶”。到目前為止，茶葉品牌整合已一年多，進展如何？
茶企力挺江西省綠茶統(tǒng)一品牌
江西茶業(yè)聯(lián)合會會長胡向東表示，去年是“江西綠茶”品牌整合的第一年，江西省綠茶品牌整合的思路和方法已在全省形成共識，“綠動天下·茶韻千年”品牌形象越來越廣泛地獲得同業(yè)的尊重和社會的認(rèn)可。在茶葉市場上，以“母子商標(biāo)”形象出現(xiàn)的江西綠茶被更多的茶葉消費者所了解。
據(jù)胡向東介紹，2009年僅南昌市就新開各類茶店200多家，他們都想在“江西綠茶”這塊牌子下贏得更多的市場份額。而截止去年12月，江西茶業(yè)聯(lián)合會已擁有團體會員146個，個人會員11人，不僅涵蓋了全省各地的茶葉生產(chǎn)基地和廠商，而且還有一大批茶葉貿(mào)易商行，店鋪及外貿(mào)企業(yè)加入。
據(jù)悉，江西省正在進一步向國家工商總局申請注冊“江西綠茶”證明商標(biāo)，目前已完成初步申請及復(fù)議審查的資料申報。
綠茶“打包”出省創(chuàng)市場
南昌茶葉交易市場作為江西省首家大型專業(yè)化的茶市目前已經(jīng)形成規(guī)模，并走上良性發(fā)展的軌道，成為了江西綠茶在省內(nèi)的市場營銷旗艦。但在省外市場方面，江西省不同品牌的茶葉雖都各自在不斷打入消費能力強的各地市場，但由于分散出擊，效果并不佳，所獲得的市場份額非常有限。
“作為統(tǒng)一品牌營銷主體的‘江西綠茶實業(yè)有限公司’已經(jīng)正式投入運作，江西綠茶北京品牌形象營銷工作也正在展開，銷售來自江西省母子商標(biāo)共存的‘江西綠茶’，這將有利于打開北京的市場。”胡向東稱，北京店若運作成功，下一步將在上海、廣州等城市開設(shè)分店，加大江西省綠茶的銷售。
進軍高端禮品茶市場
對于今明兩年江西綠茶的發(fā)展，胡向東表示，將進一步加強“江西綠茶”這個品牌的推廣力度，仔細研究和準(zhǔn)確定位富有江西綠茶特質(zhì)、有產(chǎn)品開拓深度和文化厚度的品牌形象，使江西綠茶不但喊得出、叫得響，更要說得準(zhǔn)，看得見。各茶企要走出自由商標(biāo)品牌的小圈子，共同走江西綠茶“母子商標(biāo)”之路。
另外，推出江西綠茶類的禮品茶，逐步搶占高端茶葉市場，也是江西茶業(yè)發(fā)展的一條捷徑。胡向東認(rèn)為，江西禮品茶是江西優(yōu)質(zhì)茶葉品牌的高度濃縮，是江西茶文化在經(jīng)濟、社會活動中的集中體現(xiàn)。從多種茶葉品牌中遴選出江西禮品茶，有利于打造江西綠茶的高檔精品形象，并提升江西綠茶的整體品牌形象。據(jù)了解，目前在專家評審和企業(yè)談判的基礎(chǔ)上，江西高端禮品茶已經(jīng)初步有了第一批入圍名單。
江西綠茶將走進世博會
據(jù)悉，江西省茶業(yè)聯(lián)合會已應(yīng)邀參加華東茶業(yè)“3+2”聯(lián)盟，共同策劃、推動華東地區(qū)的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
今年四、五月份，茶業(yè)聯(lián)合會將組織江西省茶企參加在上海舉辦的“2010年第十七屆上海國際茶文化節(jié)上海茶業(yè)·茶鄉(xiāng)旅游博覽會”，以及與上海世博會對接的“迎世博——2010中國（上海）國際茶業(yè)博覽會”。同時還將舉辦第三屆江西茶葉博覽會，并逐步把該會辦成每年固定舉辦的專項博覽會，辦成江西茶產(chǎn)業(yè)的品牌展銷盛會，辦成國家乃至世界綠茶展銷的品牌盛會。
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