服裝自主品牌促進產業振興
2010/5/6 10:42:45
這次會議不是簡單的年度總結大會，而是對2009年在中央大政方針的指引下全行業戰勝金融危機的嚴重沖擊、奪取向好發展形勢的總結。
這次會議不是簡單的年度總結大會，而是對2009年在中央大政方針的指引下全行業戰勝
金融危機的嚴重沖擊、奪取向好發展形勢的總結；這次會議研究部署的工作不僅僅是一般年景要求的不斷有新發展的任務，而是研究落實2009年開始的產業調整振興規劃并確定“十二五”規劃思路和研究在“十三五”末即2020年建成
紡織強國的戰略。目前，協會各部門都在圍繞“十二五”和“十三五”的發展調查研究、制定方案，征求大家的意見。
發展自主服裝品牌是服裝行業在改革開放以來一直尋找的方向，現在這個方向更明晰了。我們最近正在研究、分析建設紡織強國的四個主要目標：第一是建成紡織服裝科技強國；第二是建成紡織服裝品牌強國；第三是建成紡織服裝人才強國；第四是建成紡織服裝可持續發展的強國，要在低碳經濟、循環經濟、綠色經濟領域有所創造、有所作為。這四個目標是相互關聯、四位一體的，最終達到具有國際先進水平的勞動生產率。在此，我就中國紡織服裝行業品牌發展具有普遍意義的三個問題與大家做個交流。
第一個問題：
中國服裝自主品牌的發展方向，要在生產者和消費者之間建立怎樣的忠誠關系中去尋找。
品牌是商品生產與商品消費關系的產物。生產和消費具有同一性，生產不僅生產消費的對象、消費的方式，而且生產直接也是消費。生產中不僅消費著一切要素，而且也在生產行為中支出和消耗個人在生產過程中發展起來的能力。
在現代社會，面對復雜的社會分工以及不同民族、不同區域、不同國度的這樣一個萬千世界，具體的生產和消費之間的緊密聯系通過什么來實現呢？品牌。品牌是特定生產和特定消費之間通過市場中介建立起聯系的紐帶，這種紐帶的強度是以生產和消費之間建立起來的忠誠度來衡量的，這種忠誠度便是品牌價值效應的基礎。好幾位獲得中國服裝品牌年度大獎的獲獎者都在感言中突出了“感謝消費者的關愛”，可見成功的品牌始終把消費者放在最重要的位置。
現代設計的理念有一個重要的變化，就是消費者參與設計。實際上從產銷關系來講這是自然的。生產與消費共同培育的品牌，才是穩定的有生命力的。生產與消費這種互動關系從品牌價值的角度看，真正驅動品牌資產形成的基礎是生產與消費相互關系的強度。談到品牌營銷技巧時，人們往往站在生產者推銷的角度討論方法、找形象代言人，或通過廣告獲得消費者的信任和好感，吸引消費者跟著品牌走。然而僅僅這些，很難獲得消費者的真誠信任，也很難獲得持續穩定的品牌價值。
作為一種基于顧客的品牌資產的測量，品牌價值反映出消費者與品牌之間持續連接的強度和發展的能力。這也是紡織服裝工業轉變發展方式、轉變出口增長方式，走名牌戰略之路的本質所在。
“十一五”期間，中國紡織工業協會把提高科技貢獻率和品牌貢獻率作為產業結構調整、產業升級的核心目標。提高科技貢獻率的內涵在于加快用高新技術改造和武裝自己從而提高產業科技附加值，提高品牌貢獻率的內涵在于依靠品牌產品在質量、創新、快速反應、社會責任這四位一體的市場誠信，建立起品牌生產與品牌消費間的彼此誠信關系，從而獲得較高的品牌附加值。通過質量、創新、快速反應、社會責任這四個方面的融合，構成品牌生產與消費忠誠關系的本質內容，由此樹立中國紡織服裝品牌在國內外市場的良好信譽，這才是中國自主品牌必須堅持的方向。
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