黃金飾品走向“新情感”時代
2010/5/10 14:20:38
金融危機的到來似乎為世間許多事物和情感關系重新劃分定義，許多人安全感頓失，匆匆戀愛或者結婚，也使人們將更多的心思花在情感的表達上……似乎，一個全新的、注重內心情感的世界正被締造出來。當這份表達體現在物質上，珠寶首飾成為了首選。而其中，黃金飾品的情感價值被提煉出來，它已經不再是上了年紀的人的最愛，而逐漸演變成了一種情感時尚的指標。眾多商家紛紛開始將黃金首飾的市場瞄準了“70后、80后”的年輕人，黃金飾品的款式也更加考究、時尚，甚至，許多黃金飾品的款式都被賦予了深遠的情感意義。如今黃金飾品已不僅僅是一件首飾，而是一種能傳遞愛的語言，將愛人之間，或熱烈，或柔情，或奔放，或含蓄的愛淋漓盡致地傳遞出來。
黃金飾品偏重年輕人的語言
超模和明星向來受世人矚目，在時裝娛樂化的今天，他們儼然成為了大眾的時尚偶像。明星正以比設計師更直接的方式影響著時尚潮流。久而久之，在這個設計師也能成為大明星的時代，大明星反過來也可以直接販賣個人風格。作為明星，劉燁不僅僅是販賣風格這么簡單，他將自己的“跨國之戀”手繪在了“愛無界”的樣圖中，他想通過借黃金飾品講述自己愛情故事的方式去詮釋單純華美的愛情觀，用淳樸愛的語言跨越時空、文化、語言、種族和宗教界限。北京黃金經濟發展研究中心主任張炳南在中國時尚黃金首飾論壇上提到，整個中國的黃金珠寶首飾市場將從“產品營銷”階段進入“產品營銷”和“文化營銷”并存的時代。如今的珠寶界，無論是何種材質的飾品，背后都有一段故事，而黃金飾品除了“傳承”的意味，似乎少了點故事可講。
“有人說黃金顯得俗氣，但是我覺得只要款式設計得好，也是很時尚的，并且黃金能保值增值，一舉兩得啊。”剛買了一款情侶吊墜的洛先生說。對此，業內人士表示：“現在的黃金飾品不再是造型單一的保值飾品了，在設計上更具時尚感和個性化，設計師們賦予了它更加多元素、多身份、多層面的內涵。如今的黃金飾品也不再簡單地作為商品來販賣，更多的是用產品作為情感語言的代表。近年來，黃金飾品更加偏重于年輕人的語言，異國戀、母女情深、熱戀、訂婚……這些年輕人生活中的頭等大事，都被濃縮在黃金飾品這一載體上。也正是因為這一點，越來越多的年輕人注意起了黃金飾品，‘回歸’到了老一輩人的審美觀。”
黃金飾品仍占據主導地位
一直以來，由于各國傳統、文化的差異，人們對黃金珠寶首飾的偏好也有所不同，歐洲喜歡奢華、夸張、色彩鮮艷的設計，而亞洲則偏向精致、細膩，注重人文關懷的款式;歐洲消費者注重款式，對材質要求不高，而亞洲消費者非常在意材質，因此亞洲市場的珠寶必須在保證成色的情況下進行設計。但無論歐洲或亞洲，一些共同的流行元素均被設計師運用，在緊張的現代社會，人們更渴望能帶來輕松、隨意感覺的飾品，更向往與自然的親密接觸，近年來黃金飾品多采用了噴砂、拉沙、拋光等混合高新工藝，而且極富設計感，精致時尚，足以改變人們對黃金首飾“土”的看法，黃金首飾已呈現出了明顯的卷土重來之勢。包括一直主打黃金飾品的品牌也是如此，對于這個“老招牌”，人們已經感受到了她的時尚轉型，業內人士對此這樣說：“我走遍珠寶展，那里有很多來自歐洲的珠寶廠商，我們與他們一起探討珠寶時尚。只有不斷吸納新鮮訊息，把握住時尚潮流，才能讓品牌一直年輕時尚。”
珠寶定制，藝術與手工的回歸
高級定制一直是時尚界的金字塔尖，服裝、珠寶、香水、手包、太陽鏡、錢包，因為有了定制服務，利潤更加驚人。在高級定制的世界，珠寶的地位從來無人可以撼動。珠寶高級定制因其具有極為珍貴的收藏價值和紀念意義，還能最大限度地融會個人的情感因素，因此千百年來一直非常流行。但是，歷史上高級珠寶定制是屬于特權階層的，只有皇宮貴族才有這個特權。進入現代社會，人與人的平等關系，才使高級珠寶定制不再是任何人的特權，只要有足夠的經濟條件就可以讓珠寶的美夢成真。而專業珠寶設計師則表示:“現在內地消費者越來越喜歡專屬于自己的珠寶定制服務，我一年有大半時間都在內地工作，幫助他們進行個性化設計。我相信，這將是珠寶商的一個全新機遇。”
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