奢侈品市場低迷 日本服裝企業(yè)遭遇危機
2010/5/14 14:24:48
曾經(jīng)，關于日本服裝設計大師山本耀司申請破產(chǎn)保護的消息，引發(fā)了各界對于日本經(jīng)濟走勢及紡織服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的討論。部分觀點一致認為，日本這個亞洲老牌奢侈品市場已經(jīng)開始走下坡路了，日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)正遭遇著前所未有的危機。實際上，伴隨著泡沫經(jīng)濟的破滅，日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)近十年一直面臨著日益嚴峻的局面。不過，盡管由經(jīng)濟低迷帶來的市場沖擊顯而易見，但也讓日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)的變革時代提前到來。如今，致力于“日本創(chuàng)造”的全新產(chǎn)業(yè)面貌令世界矚目，其注解是專注于高品質(zhì)的紡織材料及時裝創(chuàng)意。
危機影響下重塑產(chǎn)業(yè)競爭力的奧秘何在?日前，日本JFWJAPANCREATION相關負責人接受筆者采訪時對此作出解答。據(jù)介紹，JFW的全稱是日本時裝周促進機構，全球知名的東京時裝周由其主辦，JAPANCREATION則是該機構主辦的日本創(chuàng)造紡織品博覽會，旨在推廣高技術、高時尚的日本紡織品。
60年產(chǎn)業(yè)巨變
“在日本，紡織時裝產(chǎn)業(yè)開始起步發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了約半個世紀。”日本JFWJAPANCREATION事務局長川島朗回憶說。
二戰(zhàn)以后，紡織業(yè)被視為和平型產(chǎn)業(yè)，作為引領日本復興的重要一環(huán)備受政府重視，最先開始走上復興之路。上世紀50年代纖維產(chǎn)業(yè)迎來了首次大豐收，紡織生產(chǎn)行業(yè)的生產(chǎn)力在這一期間急劇進步。那是上游引導業(yè)界的時代，日本自此建構紡織、化纖的生產(chǎn)基礎。
隨后的上世紀70年代，由于主要輸出地美國對紡織品實施進口管制，日本紡織產(chǎn)業(yè)面臨困難時期。而另一方面，服裝企業(yè)以極具生命力的姿態(tài)開始漸露頭角。高田賢三、三宅一生、山本耀司和川久保玲等設計師開始活躍于時裝界。1975年，第一屆東京時裝周成功舉辦。至此，在世界時裝界，日本穩(wěn)占一席之地，獲得時尚發(fā)布權。上世紀80年代，日本迎來真正的“服裝時代”，步入高速發(fā)展期。
然而，隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大和產(chǎn)能的提高，日本國內(nèi)市場逐漸趨于飽和。特別是泡沫經(jīng)濟崩潰之后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷萎縮，紡織企業(yè)縮減生產(chǎn)設備，加快了生產(chǎn)業(yè)務向中國等海外轉(zhuǎn)移的速度。同時，周邊國家紡織業(yè)的迅速崛起，使得日本紡織業(yè)在價格、質(zhì)量上的優(yōu)勢消失殆盡，其中中國紡織產(chǎn)品對日本市場的影響最為明顯。據(jù)統(tǒng)計，日本在2003年度進口服裝總量為32億5000萬件，其中原產(chǎn)于中國的產(chǎn)品接近30億件，所占比例高達91%。
在這種背景下，日本一些著名的紡織企業(yè)及產(chǎn)業(yè)集聚地提出了以高附加值產(chǎn)品為突破口振興紡織業(yè)的思路。這一呼聲被列入日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。2007年，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)大臣二階俊博分短期(1年)、中期(3年)和長期(10年)三個階段提出產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標。短期目標包括：加強服裝專業(yè)人才培養(yǎng)，強化原材料與制品的規(guī)格制定、生產(chǎn)和銷售功能，促進新事業(yè)的創(chuàng)造。中期目標重在“促進感性與技術的有機融合，形成具有創(chuàng)造能力的服裝產(chǎn)業(yè)集群”，對長期目標的描述則是：“加強日本服裝產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，形成能夠培育出大批世界級品牌的體制”。
川島朗表示，在這一創(chuàng)新理念的支撐下，日本紡織行業(yè)不僅在生產(chǎn)技術上，同時在時尚性方面也誕生了世界水準的產(chǎn)品。比如，在奧巴馬總統(tǒng)的就職儀式上，第一夫人米歇爾所穿著的NINARICCI開襟羊毛衫，就使用了佐藤纖維紡織的特殊馬海毛紗，這一粗細不到以往產(chǎn)品一半的馬海毛衫，受到歐美設計師品牌的極高評價。
“日本創(chuàng)造”發(fā)力
談到日本紡織業(yè)的發(fā)展歷程與變革，一位業(yè)內(nèi)資深人士表示，近年，日本紡織業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模在某些指標上已經(jīng)遠遠落后于中國，但“瘦死的駱駝比馬大”，日本紡織業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、高附加價值產(chǎn)品加工、商品流通等方面與中國相比仍然具有相當大的優(yōu)勢。
“僅就差別化纖維開發(fā)而言，日本紡織企業(yè)在納米技術、生物技術的應用方面仍然走在世界的前列，抗菌、抗紫外線、防皺、除臭等功能性面料可謂層出不窮，令人眼花繚亂。”該人士稱。
集聚高品質(zhì)、高功能等高附加值的日本紡織品，向來自世界的高層次買家提供商務平臺，正是JFWJAPANCREATION展的基本立意。據(jù)介紹，通過這一窗口，全球紡織業(yè)同行可以看到最先進的高科技纖維，如由東麗公司開發(fā)的碳纖維，是比鐵的強度更高，比鋁更輕的先進材料;帝人集團推出的超細納米纖維，已經(jīng)到了人類肉眼無法看到的地步;尤尼吉可公司利用可降解材料開發(fā)的環(huán)保型立體織物，充分滿足生態(tài)環(huán)保要求。
筆者了解到，這個展會的中文名稱是日本創(chuàng)造紡織品博覽會，由此可見該展會對于創(chuàng)新材料及創(chuàng)意理念的推崇，發(fā)布潮流動向、環(huán)保織物、功能材料、后整理技術是其核心內(nèi)容。就在不久前舉行的上海秋冬面料展上，由JFWJAPANCREATION組織的日本展團集中展示了日本的尖端技術和產(chǎn)品，受到了國內(nèi)外采購商的熱烈關注。
對于制作工藝的專注執(zhí)著以及穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)，被川島朗形容為“獨特的日本氣質(zhì)”。“日本生產(chǎn)材料的創(chuàng)造力和獨特性，對于世界時裝產(chǎn)業(yè)是不可或缺的。”他說，在這一氣質(zhì)中誕生的功能材料，吸引奢侈品牌設計師頻繁走訪日本，尋求創(chuàng)意的靈感，并憑借獨特的材料實現(xiàn)產(chǎn)品的差別化。
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