胥苗龍：“創(chuàng)意之城”鑄就創(chuàng)意新聞營銷
2010/1/14 10:03:11
深圳是名副其實(shí)的“創(chuàng)意之城”，騰訊、TCL、華為、周大福這一個(gè)個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑冀o深圳這座年輕的城市增添了無限活力。深圳從不拒絕一切新奇的事物，特別是能創(chuàng)造價(jià)值的方式。因此，新聞營銷這個(gè)“舶來品”剛剛有了“中國化”的苗頭，就馬上出現(xiàn)在了創(chuàng)意之城的土壤上。
創(chuàng)意營銷 新聞為王
當(dāng)大家都不知道還有“新聞營銷”這個(gè)新鮮詞匯的時(shí)候，深圳就已經(jīng)產(chǎn)生了一例新聞營銷的經(jīng)典案例。2007年葡萄酒熱度話題，非法國卡斯特莫屬。雖然作為卡斯特中國戰(zhàn)略的制定和踐行者，深圳卡斯特并沒有刻意用新聞炒作來推進(jìn)局勢發(fā)展，但是縱觀與張?jiān)y手、與東海鑫業(yè)聯(lián)姻，再到中國分公司成立，卡斯特新聞營銷的脈絡(luò)清晰可見。在其背后，一條雖看不見但異常活躍的暗線在悄然運(yùn)行，那就是自始至終貫穿于卡斯特中國戰(zhàn)略進(jìn)程的新聞營銷。
媒體的眼睛是雪亮的，直至今天，說不清道不明的“真相”都一直在媒體的掃描范圍之內(nèi)。不難想象，在眾多媒體的爭搶之下，卡斯特收獲的不僅僅是曝光率。也許，當(dāng)時(shí)的卡斯特并不知道自己正創(chuàng)造著新聞營銷的歷史，也更不會預(yù)料到兩年后新聞營銷已經(jīng)慢慢走入中小企業(yè)。但是，當(dāng)我們回首去點(diǎn)評這個(gè)經(jīng)典案例的時(shí)候，我們?nèi)詴陌附薪^，兩年后，在新聞營銷的領(lǐng)域，卡斯特還算是一個(gè)傳奇，無人能輕易超越。
事件營銷 新聞先行
2009年，深圳高交會的現(xiàn)場，又上演了一場經(jīng)典的事件營銷。深圳某品牌筆記本企業(yè)在高交會的展位上，上演了一出熱熱鬧鬧的跨國婚禮。有心的人會注意到，在高交會開幕的前兩天，包括《南方都市報(bào)》在內(nèi)的幾大報(bào)紙，都對這個(gè)事件做了預(yù)告，給熱點(diǎn)又添了一把“火”，對事件起了關(guān)鍵的推波助瀾的作用。無須諱言，這次的事件營銷是經(jīng)過專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)縝密策劃出來的。前期的新聞?lì)A(yù)熱，已經(jīng)給事件開了個(gè)好頭，起到了事半功倍的效果。
事實(shí)證明，不管是事件發(fā)生當(dāng)天的現(xiàn)場報(bào)道，還是網(wǎng)絡(luò)上的現(xiàn)場直播，直到事件結(jié)束后的新聞高潮，都是新聞營銷操作的完整程序，每一步都環(huán)環(huán)相扣，盡在“幕后黑手”的掌控之中。毋庸置疑，通過這次事件營銷和新聞營銷的完美配合，企業(yè)收獲的是鋪天蓋地的曝光率，達(dá)到了比預(yù)計(jì)擴(kuò)大十倍的效果。
分媒新聞 創(chuàng)意無限
自從新聞營銷進(jìn)入中國以來，北京、上海、深圳率先出現(xiàn)了零零星星的新聞營銷機(jī)構(gòu)。其實(shí)，新聞營銷并沒有像其他新興產(chǎn)業(yè)一樣完整地“中國化”，而是一些看好新聞營銷的業(yè)內(nèi)人士摸索著新聞營銷的“中國模式”，在一些公關(guān)公司添加了新聞營銷的一小塊服務(wù)。雖然，真正稱得上專業(yè)新聞營銷機(jī)構(gòu)的公司還沒有出現(xiàn)，但是“創(chuàng)意之城”已經(jīng)產(chǎn)生了一家致力于新聞營銷的機(jī)構(gòu)--分媒新聞專線。
這家新聞營銷的運(yùn)營機(jī)構(gòu)從08年成立以來，融合發(fā)稿、撰稿、策劃一條龍的新聞營銷服務(wù)，在鵬城開創(chuàng)了一條具有“分媒特色”的創(chuàng)意之路。發(fā)展至今，已成功地為青島啤酒、格力電器、廈華電子等知名企業(yè)提供了新聞營銷的定制服務(wù)。目前，分媒新聞專線已將服務(wù)范圍擴(kuò)充到新聞營銷的周邊領(lǐng)域，包括新聞發(fā)布會、危機(jī)公關(guān)、新聞戰(zhàn)略等，力爭為更多企業(yè)提供更完善和個(gè)性化的新聞營銷服務(wù)。
“我是抱著一份對新聞營銷狂熱的追求而創(chuàng)立這個(gè)公司的，這項(xiàng)事業(yè)的前景引領(lǐng)著我一步步堅(jiān)定地走到現(xiàn)在。”新聞營銷專家，深圳市分媒文化傳播有限公司總經(jīng)理胥苗龍說到，“我們致力于為客戶提供新聞營銷一條龍服務(wù)，其中，創(chuàng)意是我們的核心。我們由資深記者和媒介專員組成的新聞部能為每個(gè)客戶量身定制與眾不同的新聞營銷方案，這是分媒的核心競爭力，更是分媒的最大財(cái)富。”
新聞、創(chuàng)意、營銷這三個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)深深地刻在了每個(gè)新聞營銷人的腦海中，2010年，新聞營銷這個(gè)詞匯將更多地向內(nèi)地二、三線城市蔓延。假以時(shí)日，當(dāng)新聞營銷不再陌生，每個(gè)企業(yè)都能認(rèn)識到新聞營銷的必要性的時(shí)候，新聞營銷的明天將更加美好！
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