國(guó)產(chǎn)服裝國(guó)外注冊(cè)牌子 服裝掛假洋品牌身價(jià)暴漲
2010/1/21 9:50:50
假冒國(guó)際知名服裝品牌的做法已不是新聞，不過(guò)，近年市場(chǎng)上又冒出很多“假洋品牌”：明明是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的牌子，到法國(guó)、意大利注冊(cè)個(gè)品牌，再進(jìn)駐百貨公司就搖身一變成為“國(guó)際品牌”，而且還能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。雖然這樣做并非違法，但是國(guó)產(chǎn)貨掛外國(guó)牌子的做法有欺騙消費(fèi)者之嫌，不少消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士希望有關(guān)部門(mén)能及時(shí)界定、規(guī)范這種“假洋品牌”。
策劃/陳潔華、李婧、蘇婉波 文/記者 林曉麗
市場(chǎng)現(xiàn)象
標(biāo)稱(chēng)意大利牌子意大利卻沒(méi)見(jiàn)過(guò)
從意大利回廣州探親的黃小姐告訴記者，周末到廣州知名百貨逛了一圈，看到很多牌子都是標(biāo)稱(chēng)意大利、法國(guó)等品牌，但奇怪的是，很多牌子在意大利和法國(guó)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)。
昨日，記者也走訪廣州多家百貨公司，除了一些人們較為熟悉的國(guó)際知名品牌外，更多的是叫不出的洋名，帶有漢字的民族品牌相當(dāng)少。記者逐家問(wèn)品牌出處，得到的答案大都是意大利、西班牙、法國(guó)等。但是，仔細(xì)翻看各個(gè)品牌的價(jià)格標(biāo)簽，產(chǎn)地大多是廣州、深圳，而且價(jià)格相當(dāng)昂貴，一件普通的襯衣，其售價(jià)動(dòng)輒都是一兩千元，西裝動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)元的比比皆是。
在Mar××女裝品牌，銷(xiāo)售人員肯定地說(shuō)是“意大利”的牌子。而正在選購(gòu)衣服的劉小姐也告訴記者：“這個(gè)牌子的衣服價(jià)格不便宜，但是設(shè)計(jì)很不錯(cuò)，是意大利品牌。”但業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這個(gè)牌子的策劃運(yùn)作都是在深圳。
“假洋品牌”進(jìn)駐高檔百貨商店
記者了解到，目前在市場(chǎng)上的洋品牌服裝，一種是正宗的國(guó)外品牌，有的直接從國(guó)外進(jìn)口，有的在國(guó)內(nèi)加工、銷(xiāo)售，但工藝、面料和設(shè)計(jì)都是嚴(yán)格按照自身規(guī)范要求的；還有一種洋品牌其實(shí)是國(guó)產(chǎn)貨，完全是由國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道完全在國(guó)內(nèi)，只是牌子的注冊(cè)地是在國(guó)外。這些“假洋品牌”正走俏各大高檔百貨商店，商場(chǎng)大部分英文品牌的服裝都是這一類(lèi)品牌。
某E開(kāi)頭的女裝品牌，在廣州享有很高知名度，一直標(biāo)稱(chēng)自己是巴黎牌子。其內(nèi)部一相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承：“該牌子從設(shè)計(jì)到加工再到銷(xiāo)售全部都是在廣州運(yùn)作，和巴黎沒(méi)有任何關(guān)系。只是在巴黎注冊(cè)了，開(kāi)始的時(shí)候?yàn)榱烁穹▏?guó)牌子，還特意在歐洲開(kāi)了兩間店，后來(lái)都關(guān)了。”該人士還透露說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)使用“國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)際注冊(cè)”方式運(yùn)行的有很多，法國(guó)、意大利等時(shí)尚之都都是熱門(mén)注冊(cè)地。
“程序很簡(jiǎn)單，費(fèi)用也不高。在巴黎就有一家辦公室，墻上掛了上百個(gè)中國(guó)公司的牌子，只有兩個(gè)工作人員，每天負(fù)責(zé)接聽(tīng)電話。但很多服裝牌子在包括注冊(cè)地的其他國(guó)家都沒(méi)有銷(xiāo)售。”
市場(chǎng)觀點(diǎn)
商家：“假洋品牌”質(zhì)量不差國(guó)外品牌
為什么這種“假洋品牌”服裝能夠進(jìn)駐并穩(wěn)居百貨公司呢？
廣州某知名高檔百貨公司的高層坦言：“以往選擇品牌很看重注冊(cè)地，但加上昂貴的進(jìn)口關(guān)稅，服裝價(jià)格高企并不好銷(xiāo)，而現(xiàn)在引進(jìn)品牌時(shí)更注重面料和設(shè)計(jì)。其實(shí)都知道這些牌子的背景，不過(guò)無(wú)論是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)還是國(guó)外注冊(cè)，只要設(shè)計(jì)和質(zhì)量好，檔次符合商場(chǎng)定位，我們都?xì)g迎。這幾年，國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)，其設(shè)計(jì)和質(zhì)量已不差國(guó)際品牌。”
不過(guò)，有知情人士告訴記者，目前國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)已相當(dāng)成熟，且更懂得做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于百貨公司來(lái)說(shuō)，國(guó)外牌子很大牌，進(jìn)場(chǎng)條件也高，因此，百貨公司更愿意接受?chē)?guó)內(nèi)的服裝企業(yè)。
而對(duì)于這種做法，相關(guān)人士表示，國(guó)內(nèi)品牌國(guó)外注冊(cè)，這是廠家進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳的一種商業(yè)策略。這種方式從表面上看似乎存在著欺騙消費(fèi)者的嫌疑，但從法律上講并不違法。
消費(fèi)者：“假洋牌子”是欺騙行為
而得知國(guó)內(nèi)服裝打著國(guó)外品牌銷(xiāo)售時(shí)，不少消費(fèi)者都認(rèn)為：這是掛著外國(guó)的牌子來(lái)欺騙中國(guó)消費(fèi)者。
市民吳小姐告訴記者：“經(jīng)常到百貨公司買(mǎi)衣服，雖然價(jià)格相當(dāng)貴，但覺(jué)得是國(guó)際品牌，穿著顯得有檔次，所以還是愿意掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。如果是國(guó)內(nèi)的新牌子，我覺(jué)得這個(gè)價(jià)錢(qián)就太高了。”
市民劉小姐認(rèn)為，這些公司完全沒(méi)有必要這樣做，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越精明，購(gòu)買(mǎi)服裝更看重款式和質(zhì)量。
專(zhuān)家：高價(jià)格致“假洋品牌”泛濫
而對(duì)于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為這是民族品牌日益萎縮的表現(xiàn)。
廣州美景董事長(zhǎng)黃學(xué)明告訴記者，“假洋品牌”服裝對(duì)本土民族品牌已造成沖擊。“沒(méi)有國(guó)外注冊(cè)，沒(méi)有成為國(guó)際品牌，即使品質(zhì)設(shè)計(jì)都過(guò)硬，但在商場(chǎng)也會(huì)受歧視。”
廣州市服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“假洋品牌”的存在實(shí)際上是消費(fèi)需求的結(jié)果。國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者很崇洋，看不起國(guó)內(nèi)牌子，商場(chǎng)在招商的過(guò)程中，也傾向于洋貨。而且，只要沾上“洋味”，商品才能賣(mài)得起價(jià)錢(qián)。據(jù)透露，同一條生產(chǎn)線，同樣的工藝、面料生產(chǎn)出來(lái)的服裝價(jià)格，國(guó)外注冊(cè)的品牌可以比國(guó)內(nèi)注冊(cè)的高一倍以上。因此，這使得“國(guó)際注冊(cè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售”的方式越來(lái)越被服裝企業(yè)所采用。
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