回顧09年情緒復(fù)雜 家居業(yè)2010面臨挑戰(zhàn)
2010/1/27 9:34:42
問誰都說，2009年家居行業(yè)沒什么大事。然而精明者稱，面對房地產(chǎn)市場的大起大落，下游家居業(yè)勢必暗流涌動，只是顯現(xiàn)得沒有那么早而已。2010年的家居市場，或許將迎來新一輪生死之爭。
問誰都說，2009年家居行業(yè)沒什么大事。然而精明者稱，面對房地產(chǎn)市場的大起大落，下游家居業(yè)勢必暗流涌動，只是顯現(xiàn)得沒有那么早而已。2010年的家居市場，或許將迎來新一輪生死之爭。
說沒什么大事也許因為，行業(yè)中人判斷事大事小的標(biāo)準(zhǔn)中，并沒有將大眾的消費和生活放在首位，以至于在我們看來最悲慘的壁爐慘劇，沒有帶給他們足夠的警醒。渠道也好、模式也好、變革也好，聲勢做得再大，也不及消費者的利益大。家居行業(yè)發(fā)展了十余年，依然在信任危機時常降臨的狀態(tài)中沉浮。
設(shè)計水平、建材品質(zhì)、施工質(zhì)量、環(huán)保安全、服務(wù)細節(jié)，隨著消費者成熟度不斷提高，家居行業(yè)將永遠面對著五座沒有頂點的山峰。消費者的信任就是品牌登頂?shù)膭恿?，如何積蓄這種能量，將是家居行業(yè)現(xiàn)在以及未來的持久課題，這是一種無法回避的挑戰(zhàn)。
家居2009情緒復(fù)雜
一句話很難說清家居行業(yè)的2009。在經(jīng)濟危機忽明忽暗的陰影中，家居并沒有像房地產(chǎn)那樣大起大落。盡管家居品牌各自修煉，但對于消費者來說，并沒有明顯感受到興奮。建材城擴張、京郊模式出現(xiàn)、獨立家居店猛增、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷涌現(xiàn)、組聯(lián)盟打壓小品牌、明星大腕猛來代言等，倒是圈里人津津樂道的一些事情，透露著明年即將到來的嶄新競爭局面。
有競爭是好的，消費者最期待魚龍混雜的家居市場變得簡單明朗。既然是蓄勢待發(fā)的一年，就勢必產(chǎn)生一些波動，影響著整個行業(yè)的脈搏和人們的消費情緒……
最悲慘壁爐石材砸死幼童令人扼腕
2009年5月17日，京郊某別墅中上演了一場慘劇令人扼腕嘆息，壁爐石材脫落砸死幼童，隨之，居家裝修安全問題再次被推到臺前。盡管這是一個開發(fā)商主導(dǎo)的精裝修項目，但由于大理石粘貼這一細節(jié)引發(fā)的事故，不得不讓人對所有看見的或者看不見的、意料之中或者意料之外的裝修施工隱患產(chǎn)生恐懼。
最貼心舊房翻新終于找到正規(guī)軍
2009年，需要舊房翻新的人們開心了。早有準(zhǔn)備的百安居、東方家園以及專業(yè)家裝公司今朝裝飾，紛紛大舉擴張翻新業(yè)務(wù)。其中，今朝裝飾的“19800元老房翻新套餐”最搶手，終于讓舊房翻新的消費者盼來了正規(guī)軍的專業(yè)服務(wù)。另外，換個馬桶、貼個瓷磚、改造衛(wèi)生間等局部翻新的活兒也有百安居這樣的幫著干，這著實讓人們放心了不少。
最刺激包機買建材裝修送旅游
2009年10月，紅星美凱龍包機買建材、科寶博洛尼裝修送旅游兩件事幾乎同時發(fā)生，賺足了人們的眼球，也給裝修人士帶來了實惠和開心。前者帶著人們看工廠、低折扣買建材，后者讓人們放心去旅游、他們幫你做提包入住式裝修。未來類似的“優(yōu)惠排場”還會出現(xiàn)，但你得明白“羊毛出在羊身上”。
最期待節(jié)水節(jié)電有了科技產(chǎn)品幫忙
哥本哈根氣候大會著實給不懂“低碳”的人上了一課，為了地球，人們開始懂得有節(jié)制的生活，水價電價的上漲也讓人們開始琢磨節(jié)能的事情。進而，除了通常的節(jié)水節(jié)電器具，我們屢次苦口婆心告訴消費者的那些居家節(jié)能小產(chǎn)品，終于受到關(guān)注。展會上的節(jié)水娃、聰明的斷點插座、輕舟低碳科技公司的太陽能裝置、保溫隔熱墻材、節(jié)能魔術(shù)暖氣等，盡管它們尚處在主流建材渠道之外，但消費者一旦認可，便會勢不可擋。
最尷尬居然之家紅星美凱龍明爭暗斗
作為兩個老牌家居賣場，居然之家和紅星美凱龍剛剛在2009年2月結(jié)成合作伙伴并打算互相給面子，便在5月份“撕破了臉”，后者暗中迅速發(fā)力拿下前者早在洽談之中的東四環(huán)美羅城商業(yè)中心，開起了自己的建材館，給居然北京市場再開新店的腳下使了個絆兒。還好，11月份，居然與平安信托簽署協(xié)議，在碧溪家居廣場原址籌開北京的第五家分店，另外其北四環(huán)國際家具館即將亮相。而紅星美凱龍東開出東四環(huán)新店之后，香河的大店也即將開張。
最瘋狂城里城外家居城和家具店遍地開花
2009一整年，而說到開店最瘋狂的當(dāng)屬強力家具，不僅在京城主流賣場開了17家店，并且在通州、昌平、懷柔、石景山等開出8家獨立店，遍地開花的石頭無人能敵。床墊、沙發(fā)、板式家具、實木家具，名氣和豐富的品類支撐著這個20多年的北京老牌持續(xù)發(fā)力。
最微妙兩大板材聯(lián)盟悄悄拉攏家具品牌
2009年11月，百強家具退出之后，博洛尼家居加入由意風(fēng)、國安佳美、貓王、飛美家具等組成的“愛格聯(lián)盟”。而后，由強力、綠之島、東方百盛、曲美和耐特利爾共同組成的“歐德森聯(lián)盟”迎來了百強的加入。家具貴賤與板材相關(guān)，消費者通常會因為信任板材品質(zhì)而購買家具，同時板材生產(chǎn)企業(yè)的生存一定程度上也有賴于家具品牌對他們的推薦。于是，愛格板和歐德森板就沒停止明爭暗斗。但消費者明白，板材好家具未必好，好家具一定不會使?fàn)€板材。就算搭上聯(lián)盟的大車，家具還是家具。
最明智緊跟房產(chǎn)走勢集美益源搶灘郊區(qū)
2009年9月19日，集美益源家居廣場在順義開業(yè)，成為首個服務(wù)于京郊中高端人群的專業(yè)化賣場。紅蘋果、百強、意風(fēng)、耐特利爾、強力、綠之島、貓王等50多個一線家具品牌，以及業(yè)之峰、輕舟、實創(chuàng)等知名家裝公司紛紛進駐。正是看準(zhǔn)了京城房地產(chǎn)郊區(qū)成熱點的趨勢，集美益源占了先機。
最搶眼你追我趕明星代言家居品牌成風(fēng)
明星給家居品牌代言并不新鮮，可眾多明星扎堆涌入家居圈，今兒說這好明兒說那好，消費者該信誰?陳寶國代言居然之家、劉嘉玲代言皇朝家私、濮存昕代言瑞嘉地板、蔣雯麗代言歐派櫥柜，明星效應(yīng)正在顯現(xiàn)，以至于近來品牌和明星們更顯踴躍：2009年4月18日，大小S正式代言紅星美凱龍;8月28日，陳道明代言歐亞達家居;10月15日，李嘉欣代言好風(fēng)景家私;而近來炙手可熱的孫紅雷也成為芝華仕沙發(fā)的最新代言人。
最擔(dān)憂席夢思申請破產(chǎn)保護加重金融危機陰影
席夢思申請破產(chǎn)保護成為2009年國際品牌家居最大的事。從中既引發(fā)了消費者對國際品牌實力的懷疑以及對后續(xù)服務(wù)的關(guān)注，也帶出了整個家居行業(yè)對金融危機持續(xù)影響的恐懼。事實上，作為老牌專業(yè)床墊品牌，席夢思在破產(chǎn)保護之后成功被著名床上用品品牌Serta(舒達)接收，并延續(xù)自身品牌的一切，這也令國內(nèi)家居品牌思考，只要品牌與產(chǎn)品夠堅強，重組或并購并不那么可怕。
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