電商大戰(zhàn)鹿死誰(shuí)手走著瞧
2013/9/28 8:49:47
話說(shuō)當(dāng)年電商大戰(zhàn)那是相當(dāng)?shù)募?lì)呀！戰(zhàn)斗一響一股濃濃的火藥味充斥著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。論天時(shí)，論地利當(dāng)屬小馬哥占上風(fēng)了。你們叫你們的囂。哥先整整裝備。什么蘇寧、凡客的，您們先買你們的馬招你們的兵，哥就先出戰(zhàn)了。淘寶、天貓、聚劃算。三將聯(lián)手出擊，這架勢(shì)無(wú)人能敵，擋我者不給你弄個(gè)殘廢也得整個(gè)半死！
京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)、凡客等一看來(lái)者不善，這陣勢(shì)好家伙。我等豈能抵擋，先給我的蝦兵蟹將門給個(gè)糖吃。鼓舞鼓舞士氣。都紛紛推出力度極大的促銷活動(dòng)。
隨即我京東來(lái)迎戰(zhàn)，于是乎京東官方微博上紅色戰(zhàn)帖現(xiàn)身:“別鬧，把你們無(wú)聊戰(zhàn)書撿回去，把你們泄密郵件收起來(lái)。只有我京東就平了你，爾等莫過(guò)造次。”京東再次率先在官網(wǎng)微博上“挑起事端”，嘲諷其他電商促銷是幌子，號(hào)稱其促銷力度10年不遇。
易迅迅聽(tīng)后怒氣大發(fā)，速發(fā)布官方微博回應(yīng):“別吹，你們價(jià)格再低，我們貴就賠；你們速度再慢，我們閃電送。易迅全場(chǎng)商品價(jià)格舉報(bào)，別躲！我等你。有種的你就來(lái)！”一陣口水戰(zhàn)后各大商家坐不住了。天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)榷嗉译娚叹W(wǎng)站，均在顯眼位置宣布促銷舉措；總部設(shè)在南京的蘇寧在一些媒體刊登公告，稱全國(guó)所有蘇寧門店、樂(lè)購(gòu)仕門店銷售的一切商品將與蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)同品同價(jià)。
至此，多家電商勇下戰(zhàn)書，開(kāi)始互相喊話“別吵”、“別慌”、“別裝”，儼然又一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)即將“利劍出鞘”。
電商大戰(zhàn)的挑頭者京東表示，今年的促銷大大滴油。京東高級(jí)副總裁徐雷還向同行喊話：“歡迎友商參與到京東的店慶促銷活動(dòng)中。今年的促銷時(shí)間長(zhǎng)，供應(yīng)鏈的要求有了提升；供應(yīng)商踴躍參與，供應(yīng)鏈體系也日益優(yōu)化了。京東內(nèi)部，包括采銷、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、技術(shù)、客服等各個(gè)部門，早在兩個(gè)多月前就開(kāi)始全面行動(dòng)起來(lái)，為雙十一做準(zhǔn)備。”
眼看京東的促俏廣告密布南京的地鐵站臺(tái)，蘇寧豈能視而不見(jiàn)？于是，蘇寧拋出“雙線同價(jià)”線上線下同價(jià)，意味著店面體驗(yàn)、網(wǎng)上下單的購(gòu)物行為，或?qū)⒏淖優(yōu)榫W(wǎng)上比價(jià)、店面購(gòu)物的新網(wǎng)購(gòu)時(shí)尚。據(jù)悉，蘇寧與三星、LG、海爾、聯(lián)想、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、惠而浦等供應(yīng)商高層會(huì)晤時(shí)，將線上線下同價(jià)列為主要議題，達(dá)成了推進(jìn)同價(jià)的共識(shí)，并明確了商品選擇、系統(tǒng)對(duì)接、價(jià)格策略等實(shí)施細(xì)節(jié)。
電商大戰(zhàn)升級(jí)，還表現(xiàn)為電商對(duì)供應(yīng)商的爭(zhēng)奪。某供應(yīng)商在微博上爆料：天貓不讓供應(yīng)商參加京東活動(dòng)，而京東又將他們后臺(tái)鎖住。喵了個(gè)咪的，你們弄你們的。為了爭(zhēng)奪供應(yīng)商，蘇寧我要在未來(lái)實(shí)現(xiàn)全方位開(kāi)放、免費(fèi)平臺(tái)，以吸引供應(yīng)商入駐。
不過(guò)，也許是經(jīng)歷了去年電商大戰(zhàn)的“騙局”，如今的蝦兵蟹將們更多了一份清醒。一位蝦兵在微博上說(shuō)，“看上去很熱鬧，希望別跟去年一樣，又來(lái)忽悠我們。”去年的“京蘇大戰(zhàn)”中，各家先把價(jià)格抬高然后再降價(jià)，或者是價(jià)格設(shè)定非常低，但是網(wǎng)友下單買不到貨，不是缺貨就是斷碼。你說(shuō)這是坑爹尼？坑爹尼？還是坑爹尼？？？
“京東的戰(zhàn)鼓一響我來(lái)先做個(gè)促銷，其他電商不得不被迫跟進(jìn)。哈哈，被牽著鼻子走的感覺(jué)不好受吧！反之，別的電商搞促銷，京東也會(huì)跟進(jìn)?，F(xiàn)在這戰(zhàn)事太激烈，大家都在搶客戶，用價(jià)格戰(zhàn)搶客戶來(lái)得快。”所謂電商戰(zhàn)斗專家也大陳“大戰(zhàn)有理”。電商所說(shuō)的價(jià)格比拼，實(shí)際上都會(huì)控制在自己的可控范圍之內(nèi)，不可能無(wú)限度降價(jià)，無(wú)限度的戰(zhàn)下去。至于蝦兵蟹將們，一定要注意能否得到真正的便宜貨，千萬(wàn)別被忽悠。有人認(rèn)為，這種價(jià)格戰(zhàn)是初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)策略。若是價(jià)格不斷下降，一旦有商家利潤(rùn)不保，會(huì)造成大魚吃小魚的局面。“價(jià)格戰(zhàn)很容易導(dǎo)致殘酷局面，電商天下也會(huì)大亂。對(duì)于電商而言，應(yīng)該在服務(wù)的細(xì)節(jié)上多下功夫，包括服務(wù)模式、態(tài)度，以及產(chǎn)品質(zhì)量和售后的跟蹤服務(wù)，這些都是吸引蝦兵蟹將的有力保障。”
這戰(zhàn)爭(zhēng)一但觸發(fā)停是停不下來(lái)了，誰(shuí)贏誰(shuí)輸還沒(méi)定呢，你厲害你弄死我，弄不死我我就遲早滅了你。鹿死誰(shuí)手咱走著瞧?。?！
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