從馬年春晚看2014互聯網競爭焦點
2014/2/7 10:33:11
一年一度的春晚已經成為了一種新民俗，春晚廣告也可視為中國經濟的晴雨表。今年春晚突然殺出了一票互聯網公司，哪些公司在春晚做巨額投放，哪些公司在春晚受到關注，基本可將其視為新一年的相關細分行業領跑者的最有力爭奪者。
到了2014年的馬年春晚，這些傳統行業的公司好像突然低調起來，我們看到的更多是京東、小米、360、趕集、騰訊（移動安全）、阿里（馬云植入）、百度（新聞聯播）、蘇寧這樣的互聯網公司。
春晚廣告寸秒寸金，互聯網公司為旗下單一產品投下重金廣告則意味著這將是其新一年的戰略重點。在今年的春晚廣告的中，百度投放手機百度，騰訊分別投了微信和手機騰訊管家，阿里雖然沒投放廣告但馬云露面了……這些信號在說明以下這些領域將勢必成為今年互聯網的競爭焦點：
一， 移動安全領域競爭加劇
在騰訊如此眾多的產品中，偏偏為騰訊手機管家砸下了重金，并且邀請明星情侶劉詩詩和吳奇隆代言，想來費用絕對不菲，這也表明了騰訊在2014年在手機安全領域的側重。與此同時，360也在春晚打出“360免費”廣告，并且將視頻進行了剪輯，在新浪微博做了病毒式推廣，也意在2014年下更大的力氣來推。
在3Q外，手機百度今年也做了春晚投放。去年在戶外、電視、網絡做了千萬級廣告投放的百度手機安全衛士也不會缺席。移動安全在新年絕對會有一場精彩的混戰。
二，電商領域IPO成關注焦點
京東，蘇寧，國美三家都在今年的春晚做了投放，而京東更是在大年三十晚上春晚直播期間爆出已經向SEC遞交了赴美上市申請的重磅消息，加上因為合伙人制度等問題在13年未能成功上市而今年必須上市的阿里，今年電商真是想消停都不可能了。
阿里在今年春晚并沒有投入任何廣告，只是馬云在開場露了一面。不過，似乎馬云當下的更關心移動以及更好的故事，正在不遺余力強推來往。
三，微信紅包成潮流
過去一年，騰訊為推廣微信支付做了特別多的工作，在春晚這個量級的舞臺也投下了廣告。無心插柳的是，引爆TMT圈使用微信支付的竟然是一個臨時開發叫做微信新年紅包的小產品，因為流程簡化的可怕，在這幾天特俗時間各個互聯網群里都在運行著這款“人民幣OnLine”的游戲，大家都在流行著發微信紅包。
從移動支付的角度來說，微博紅包和支付寶紅包則明顯沒有搶占鰲頭。但不管結果如何，這些舉措都大大加速了人們使用手機支付的速度。移動支付路長歸長，這種不同場景不同維度的戰爭正是營銷者們最該重視的戰場。在任何一個戰場抓住營銷機遇都有可能為自己的業務拓展帶來無法想象的利益。51搜了網(www.smyhh.cn)在新的一年也正在通過移動客戶端的營銷來擴大自身影響力，塑造全新的B2B互聯網企業形象。
四，BAT致力于將大數據實用化
大數據是最近幾年信息技術領域最時髦的詞匯，在除夕前夜，百度與《新聞聯播》合作介紹百度遷徙這個大數據可視化產品，首次將產品本身與春運熱點相結合，通過人口流動來展現中國人在這個特殊節日的行程線路。通過數據，我們可以看到京津冀，長三角，珠三角不僅是春運客流最熱的流出區域，同時流入人口也排名前列。而原因是很多子女無法回家，便導致父母去北上廣看望子女，這就形成了春節逆向遷徙。將大數據本身與民生熱點結合，用接地氣的呈現方式，這是很好的自我宣傳手段。
百度擁有兩種類型的大數據：用戶搜索表征的需求數據；爬蟲和阿拉丁獲取的公共web數據。
阿里巴巴擁有交易數據和信用數據。這兩種數據更容易變現，挖掘出商業價值。除此之外阿里巴巴還通過投資等方式掌握了部分社交數據、移動數據。如微博和高德。
騰訊擁有用戶關系數據和基于此產生的社交數據。這些數據可以分析人們的生活和行為,從里面挖掘出政治、社會、文化、商業、健康等領域的信息，甚至預測未來。
2014馬年春晚依然堅持沒有植入廣告，但是從報時廣告和貼片廣告就可以初見端倪。馬年必將是互聯網各家公司在以上幾個領域拉開大戰的年頭。
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