微博運營的好 又如何
2014/6/25 10:26:38
相比2011年大家一窩蜂的進駐微博，爭相做微博實名認證的時候。2013年大家都冷靜了很多。開通微博的目的是什么？怎樣才能運營好微博？粉絲量重要還是活粉重要？運營的好，又如何？帶著這些問題，小編看了《2013媒體微博運營年度報告》，在這個篇報告中，也許我們可以找到屬于自己的答案。
用戶構成：80、90后占90%
從新浪微博用戶的構成來看，男女比例持平，折射出微博空間提供的內容涵蓋面之寬泛；而80后、90后用戶占比絕對多數（90%），大專以上學歷也占絕對多數，反映出新浪微博的使用者知識化、年輕化的特征，由此對新浪微博未來的發展會帶來更多的變數。
從用戶構成上來說，微博的開通主要是針對這群社會將來的中流砥柱的。分析這群人的共同愛好、興趣，以及抓住當下這些人追隨的潮流，對于微博抓住熱點問題分析，粉絲之間的互動都有著很重要的作用。
新穎觀點：粉絲量比活粉重要
這份報告提出了幾個讓人耳目一新的觀點，這些觀點，與平常認知的狀況大不相同。比如，一般說來，一個微博賬號會比較注重所謂“活粉率”，但報告指出，粉絲總量是一個不容輕視的指標。按照報告的說法, “粉絲”總量可提高轉發量，而活躍“粉絲”數可提高評論數。但總體來說，“粉絲”總量還是比活躍“粉絲”數更重要。
它進一步說道，“在內容同質化較高的今天，粉絲量才是真正決定互動數量的關鍵因素?！绷硗?，它也告誡從業者，日均發博數量意義正在下降——這一點，2012年和2013年很不相同。倒是與粉絲互動，是“漲粉”的重要工具，再往細里說，引導轉發很重要，而引導人們參與評論更為重要。
運營得好：幾人歡喜幾人愁
在報告中特別拿出來的幾個案例，可以明顯的看出微博運營的好的話能夠帶來的好處。相比@人民日報和@央視新聞這樣官方媒體在乎的是運用新媒體的力量，做這個新媒體平臺的“定海神針”和獲取更多的粉絲，@創業家雜志更明顯的商業收益則是在微博開通雜志團購，每一次都團購了全年7千冊以上；同樣@爸爸去哪兒官方微博在第一集播出后粉絲就到了17萬，節目播出一半粉絲就達到280萬；微博和電視節目成了一個良好兩個終端的互動。
有歡喜，也有憂愁的。相對于這些能夠獲得商業利益的媒體來說，很多媒體，尤其是報紙、雜志這樣的紙媒，在微博運營的風生水起的時候，卻并沒有帶動這些紙質媒體的商業利益。從另一方面來說，從微博上都能夠看得到最新最精華的頭條，為什么還要去報刊定買呢？這也是微博的一個尷尬，對此微博倒也出了一些利益分成的方案。不過從這里來獲取微薄的利潤，對于紙媒來說是不是有點望梅止渴呢？
如何運營好微博
總的來說，雖然微博活躍度不必11年和12年的火爆，但是仍然有它不可撼動和不可替代的傳播競爭力。那就是他能夠快速而大范圍的進行傳播。對于媒體來說，意義重大。
那么如何運營好微博呢，搜了網（www.smyhh.cn）通過自身的微博運營經驗，分享給大家幾條。
首先提高粉絲活躍度方面就要走到發布高質量博文吸引粉絲、積極轉發評論、私信好友聊天。通過這些方式假以時日粉絲的數量和活躍度都會增加。
另外，加強傳播力也很重要，一篇文章發出如果沒有人議論也很難被傳播。這就要根據時下熱點，熱搜詞等來考慮。比如現在舉行的世界杯，就可以寫相關的很多文章。
同時，粉絲活躍度依然很重要。除了博文之外，轉發的一些話題性新聞，有趣的圖片段子都可以提高粉絲活躍度。
當然，最重要的還是根據自己企業的屬性來運營微博，電視臺、紙媒有電視臺的運營規則，而企業同樣有企業需要關注的發展。搜了網就通過以上幾條，結合自身B2B的企業特性吸引粉絲，并穩定增長。
本文是由搜了網資訊頻道http://news.51sole.com/發布轉載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： C·羅與梅西的天價代言費
下一篇： 一周新聞：車，買得起養不起
