茶葉簡化禮盒裝銷售未獲消費(fèi)者青睞
2014/10/18 9:59:09
金九銀十，九月、十月向來是商業(yè)的銷售旺季，同樣茶行業(yè)也是如此。然而，盡管國慶銷售的狂潮不止，各茶企試行新的營銷思路，在價(jià)格之外做文章，但零售走量依然沒有達(dá)到各專賣店預(yù)期；宜賓茶市，變數(shù)繁多。
“中秋節(jié)還好，國慶生意‘秋’得很。”10月6日，宜賓老城區(qū)某茶葉專賣店店員有點(diǎn)發(fā)愁。不算窄的店面擺滿了產(chǎn)品，但來選購的消費(fèi)者寥寥無幾。目前宜賓本地茶葉零售以小包袋裝走量，即使是簡化后的禮盒裝，也不如以前那么受歡迎。
以前泡茶喝茶一直被認(rèn)為是進(jìn)入中老年生活的標(biāo)志，不過記者走訪發(fā)現(xiàn)，宜賓越來越多80后、90后愿意接觸中國傳統(tǒng)茶文化，茶葉消費(fèi)群體正向年輕化發(fā)展。
相比綠茶、紅茶和黑茶，一年多來市場看好的白茶并不受宜賓茶友青睞。宜賓大部分茶葉店里，都找不到銀針之類白茶的蹤跡。“這是個(gè)小眾產(chǎn)品，不好銷。”某茶葉店店員告訴記者，“外地茶，現(xiàn)在就是鐵觀音好銷，以往這個(gè)時(shí)候好賣的‘金駿眉’沒怎么動(dòng)，可能大家都知道真正的‘金駿眉’量少價(jià)高吧。”
發(fā)現(xiàn)購買的客人絕大多數(shù)是30歲左右人群。這些人平時(shí)就有網(wǎng)購習(xí)慣，在網(wǎng)上買茶葉也是很正常的事。“他們對(duì)茶葉不追求所謂的大品牌，反而是追求有特色；不會(huì)特別偏愛某種茶，更愿意接觸各種茶類，由此可見這些年輕人群在建立自己的茶葉消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。”有網(wǎng)店店主這樣分析。
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