絲綢業(yè)如不改變將寸步難行
2012/7/25 16:53:49
杭州素有“絲綢之府”的美譽(yù)。在全國的各個(gè)絲綢產(chǎn)地中，又以杭州的絲綢品牌最為知名，全國十大絲綢知名品牌中就有三個(gè)來自杭州。行內(nèi)也有著“世界絲綢看中國，中國絲綢看杭州”的說法。
但凡想在杭州買些絲綢制品，杭州特色街區(qū)上的中國絲綢城、絲綢購物展示中心、女裝街等都可供選擇，甚至在杭州街頭都有販賣絲綢的店鋪。但令人費(fèi)解的是，一邊是大規(guī)模絲綢產(chǎn)品聚集區(qū)，一邊卻是消費(fèi)者在挑選之后的一無所獲、空手而歸。絲綢服裝、圍巾等商品每年的變化基本不大，而且主要銷售的是睡衣系列，這對于流行趨勢的變化更不敏感，廠家推出的新款產(chǎn)品也并無多少創(chuàng)新。
在絲綢城購物的不少市民抱怨，“絲綢制品選擇的范圍實(shí)在是不多，除了睡衣、圍巾和新貴蠶絲被，其余絲綢制品寥寥可數(shù)。經(jīng)銷商的產(chǎn)品大都千篇一律，甚至很多家店的商品幾乎一模一樣。”
目前，杭州絲綢市場的確有些混亂，質(zhì)量、品牌參差不齊。但是市場中整體偏低的商品品質(zhì)并不能夠代表整個(gè)杭州的絲綢產(chǎn)業(yè)。大部分的絲綢企業(yè)以外貿(mào)為重，對國內(nèi)市場無暇顧及，這也使得無品牌、低附加值的絲綢服飾及制品在絲綢消費(fèi)市場泛濫。
國外的絲綢品牌對于原材料價(jià)格變化和加工成本的提高等并不十分敏感，因?yàn)槠涓甙旱膬r(jià)格中其實(shí)早就包含了原材料和成本的上漲空間。因此，原料的上漲對于國外的絲綢品牌而言影響不大。但對于絕大多數(shù)貼牌生產(chǎn)低端產(chǎn)品的本土絲綢企業(yè)而言，在國際市場消費(fèi)疲軟的大背景下，原材料價(jià)格的大起大落以及勞動(dòng)力成本的上漲，就像兩座大山般壓得他們喘不過氣來。有些資金實(shí)力不足的小企業(yè)撐不過“嚴(yán)冬”，只能紛紛宣告破產(chǎn)倒閉；一些規(guī)模較大的企業(yè)也在微利和無利的夾縫中苦苦掙扎。
不久前，中國商業(yè)聯(lián)合會就絲綢消費(fèi)市場居民認(rèn)知進(jìn)行了一次專業(yè)的抽樣調(diào)查。調(diào)查顯示，國內(nèi)消費(fèi)者絕大多數(shù)認(rèn)可絲綢、了解絲綢文化，也喜歡穿用絲綢制品，對絲綢的天然環(huán)保健康時(shí)尚性尤為認(rèn)可。消費(fèi)者對老字號絲綢較為依賴，但僅停留在傳統(tǒng)印象中。本土企業(yè)絲綢技術(shù)進(jìn)步和設(shè)計(jì)創(chuàng)新在消費(fèi)者心目中還沒有樹立起應(yīng)有的認(rèn)知和形象地位。
有業(yè)內(nèi)人士指出，這就會出現(xiàn)一個(gè)消費(fèi)群新生代認(rèn)知品牌的缺位，傳統(tǒng)品牌影響力不強(qiáng)且難以擴(kuò)大，綜合型的忠誠消費(fèi)群又因年齡老化和品牌營銷滯后等原因而減少，這是擺在絲綢行業(yè)發(fā)展道路上的一大難題。
在我國，不可否認(rèn)的是，繭絲綢行業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中所處的地位十分有限。絲綢原料在整個(gè)紡織品原料中也僅僅占了0.3%，相較于其他紡織產(chǎn)品的量大高產(chǎn)，絲綢產(chǎn)品不過“滄海一粟”。目前，國內(nèi)絲綢企業(yè)大都規(guī)模較小、投入不足，即便是絲綢行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，大多也要依托企業(yè)集團(tuán)的其余產(chǎn)業(yè)維持。
與原先由國家相關(guān)部門為主導(dǎo)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)不同，隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入，這一任務(wù)轉(zhuǎn)交給了企業(yè)。但技術(shù)研發(fā)需要耗費(fèi)極大的人力、物力和時(shí)間。有能力投入資金進(jìn)行研發(fā)的企業(yè)，能夠占到絲綢本業(yè)30%的贏利，這已經(jīng)是比較理想的估計(jì)了。投入和產(chǎn)出的極大不平衡，迫使以贏利為目的的企業(yè)只能減少研發(fā)的費(fèi)用，從而絲綢行業(yè)的技術(shù)提升漸漸停滯，這對于整個(gè)行業(yè)發(fā)展都是不利的。
而國外的高端奢侈品品牌是一個(gè)企業(yè)歷經(jīng)十年、上百年甚至數(shù)百年的堅(jiān)守與傳承，不斷的創(chuàng)新和積累，品牌的背后是渾厚的文化積淀，產(chǎn)品融入了一個(gè)民族的文化意蘊(yùn)。由于中國絲綢企業(yè)品牌建設(shè)起步較晚，知名品牌的打造需要各方的系統(tǒng)配合和努力，這過程需要經(jīng)過相當(dāng)長的一段時(shí)間。
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