京東阿里拓展網絡購物業務爭奪農村市場
2014/7/15 14:21:47
據報道,京東商城日前宣布向農村拓展網購業務;阿里巴巴則在杭州舉行“縣長會議”,向上百個縣領導推廣電子商務。電商爭奪戰正在農村展開。
從去年開始,不少鄉鎮的墻面被重新粉刷了,上面的標語已經不單單是“生男生女都一樣”、“中國移動信號好”,而是變成了“發家致富靠勞動,勤儉持家靠京東”、“生活想要好,趕緊上淘寶”……從去年開始,阿里、京東、當當都開始逐漸將網購業務下沉到鄉鎮甚至村一級。
另一個宣傳手段是大篷車,京東今年購買了3輛大篷車,分3條線路途經100個城鎮進行宣傳。阿里集團也推出了大篷車下鄉的活動,阿里公關部經理長征介紹說:“大篷車會在現場展現大家電的實物、樣機,同時消費者可以在現場掃碼直接購買,下單后就可以送貨入戶。”
就在這個月初,一場“縣長大會”在杭州舉行,主辦方是阿里巴巴集團,這場會議吸引了上百個縣領導參加。有的媒體甚至直接打出標題——“馬云請百位縣長喝酒”。但可以看出,即便馬云不請客,縣長們也愿意投身到電子商務的大潮中。
對于電商下鄉,業內人士一致認為是大勢所趨隨著縣鄉居民的消費能力逐漸提高,縣域地區用戶對于大品牌有極大的需求,而網購是釋放這種需求的最好方式。
不過,電商分析師還是提醒,想真正釋放鄉鎮市場的全部潛力,物流體系的搭建仍是電商們最亟需解決的問題,無論是京東、阿里還是其他電商,當前的物流體系水平都無法支撐他們的迅速擴張,未來,這將是他們下鄉要面對的首要問題:“現在京東也沒辦法送到鄉村去,都是在跟第三方合作,來滲透到鄉鎮區域。
淘寶之前三通一達已經可以送到鄉鎮。但現在的物流速度雖然有所提升,但還需要幾天的時間,基本上是先送到縣里,再集中送到農村去,時間上跟城市相比還要多一倍,所以我認為還需要三四年的時間,來提升物流速度、水平,以及百姓網購的認知度。”
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