京東阿里拓展網絡購物業務爭奪農村市場
2014/7/15 14:21:47
據報道，京東商城日前宣布向農村拓展網購業務；阿里巴巴則在杭州舉行“縣長會議”，向上百個縣領導推廣電子商務。電商爭奪戰正在農村展開。
從去年開始，不少鄉鎮的墻面被重新粉刷了，上面的標語已經不單單是“生男生女都一樣”、“中國移動信號好”，而是變成了“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”、“生活想要好，趕緊上淘寶”……從去年開始，阿里、京東、當當都開始逐漸將網購業務下沉到鄉鎮甚至村一級。
另一個宣傳手段是大篷車，京東今年購買了3輛大篷車，分3條線路途經100個城鎮進行宣傳。阿里集團也推出了大篷車下鄉的活動，阿里公關部經理長征介紹說：“大篷車會在現場展現大家電的實物、樣機，同時消費者可以在現場掃碼直接購買，下單后就可以送貨入戶。”
就在這個月初，一場“縣長大會”在杭州舉行，主辦方是阿里巴巴集團，這場會議吸引了上百個縣領導參加。有的媒體甚至直接打出標題——“馬云請百位縣長喝酒”。但可以看出，即便馬云不請客，縣長們也愿意投身到電子商務的大潮中。
對于電商下鄉，業內人士一致認為是大勢所趨隨著縣鄉居民的消費能力逐漸提高，縣域地區用戶對于大品牌有極大的需求，而網購是釋放這種需求的最好方式。
不過，電商分析師還是提醒，想真正釋放鄉鎮市場的全部潛力，物流體系的搭建仍是電商們最亟需解決的問題，無論是京東、阿里還是其他電商，當前的物流體系水平都無法支撐他們的迅速擴張，未來，這將是他們下鄉要面對的首要問題：“現在京東也沒辦法送到鄉村去，都是在跟第三方合作，來滲透到鄉鎮區域。
淘寶之前三通一達已經可以送到鄉鎮。但現在的物流速度雖然有所提升，但還需要幾天的時間，基本上是先送到縣里，再集中送到農村去，時間上跟城市相比還要多一倍，所以我認為還需要三四年的時間，來提升物流速度、水平，以及百姓網購的認知度。”
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