為什么人們老盯著朋友圈營銷不放呢
2014/7/23 11:58:41
自微信誕生以來至2012年3月29日，微信用戶破1億，耗時433天;截止至2013年11月注冊用戶量已經突破6億，是亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。
盡管，很久以前，微信團隊就強調，微信不是營銷工具，但是人們仍然信奉微信為營銷神器。
近日，騰訊微信團隊再次發布公告，稱微信朋友圈是“由熟人關系鏈構成的小眾、私密的圈子，它不是營銷平臺”，這不是微信第一次對自己做出明確的定義，恰好就在大約一年前，時任微信產品總監在騰訊官方舉辦的一場沙龍上表態，說“微信不是一個純粹的營銷工具”，頗有“一語驚醒夢中人”的味道。
去年，微信排斥營銷，主要是針對突如其來的微信公眾帳號熱潮，為了搶奪紅利期的粉絲資源，大量原本在微博上經營大號的用戶蜂擁而至，把玩法也一并復制了過來，迅速導致內容貶值，微信團隊迫不得已，公開喊話勸人冷靜。
所謂的朋友圈營銷，指的是某些希望借由微信掘金的個人或團體，通過在微信帳號中大量添加好友，從而急劇擴容社交網絡，一旦時機成熟——比如好友數量超過五千甚至一萬——就在朋友圈中發布各類商業信息，繼而從成交中獲取收益，根據統計，微信用戶對于代購黨的深惡痛絕，甚至超過了朋友圈中人人喊打的養生黨和雞湯黨，足見朋友圈營銷對用戶體驗的傷害，而這也是騰訊微信團隊的底線。
更加重要的是，微信朋友圈在Feed結構上雖與微博相仿，但用戶訴求明顯不同，微博偏重于媒體屬性，所以信息生產數量巨大，流速也極快，若是在話題上有引爆性，傳播面積會很可觀。
朋友圈則不同，信息流速遠比微博緩慢，這意味著信息發布之后的停留時間更長，而傾向于私密社交的產品屬性，也讓朋友圈少了許多話癆，商業信息亦因此而少了許多干擾和競爭。一個一萬好友左右的微信帳號，在朋友圈里發布一款商品的淘寶鏈接，通常可以獲得1%-3%的點擊。
當然，用戶也在覺醒，大家漸漸明白，朋友圈應如其名，是朋友彼此相處的空間，如果有人自恃朋友身份要將這個空間污染成集市，那么拒絕承認這個朋友、并將他拉入他應當在的地方：黑名單。
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