網(wǎng)易第二季廣告收入環(huán)比同比共增長(zhǎng)
2014/8/19 11:09:39
2014年8月14日，網(wǎng)易宣布了截止到2014年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，第二季度網(wǎng)易的游戲、廣告服務(wù)和電商三大業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比和同比收入的增長(zhǎng)，總收入環(huán)比增長(zhǎng)17.2%，同比增長(zhǎng)22.3%。其中，廣告服務(wù)收入為3.89億元人民幣，創(chuàng)下新高。
財(cái)報(bào)顯示，2014年第二季度，網(wǎng)易廣告服務(wù)收入為3.89億元人民幣，創(chuàng)下歷年來(lái)季度新高。與上一季度和去年同期相比，環(huán)比增長(zhǎng)58.8%，同比增長(zhǎng)43.0%。此外，2014年第二季度廣告服務(wù)的毛利率達(dá)到60.9%，也較上一季度和去年同期的47.8%和55.5%有明顯增長(zhǎng)。
據(jù)悉，交通類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)鏈和食品飲料類(lèi)是網(wǎng)易本季度廣告服務(wù)增長(zhǎng)最快的幾個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)易本季度的廣告服務(wù)表現(xiàn)搶眼，一方面得益于世界杯形成的巨大廣告效應(yīng)，另一方面則緣于其移動(dòng)端商業(yè)化進(jìn)程效果良好。
一般而言，在第一季度過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)會(huì)出現(xiàn)季節(jié)性上漲，而2014年夏季又逢巴西世界杯，網(wǎng)易抓住這一熱點(diǎn)提早布局，在其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和網(wǎng)易新聞客戶(hù)端上大力推動(dòng)全面、專(zhuān)業(yè)且兼具趣味性的賽事報(bào)道，特別是與巴西和西班牙國(guó)家隊(duì)合作，全新呈現(xiàn)一手新聞，形成獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。
此外，網(wǎng)易移動(dòng)端應(yīng)用的商業(yè)化進(jìn)程繼續(xù)良性發(fā)展，也是推動(dòng)網(wǎng)易廣告收入持續(xù)成長(zhǎng)的重要推力。近一年來(lái)，網(wǎng)易利用其門(mén)戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)，不斷加大傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品整合力度，構(gòu)建起完善的云端布局。
優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的策劃和內(nèi)容，超高人氣的互動(dòng)氛圍，全景、創(chuàng)新的立體化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為網(wǎng)易廣告服務(wù)的良性成長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從網(wǎng)易廣告服務(wù)歷年各季度表現(xiàn)看，一季度至四季度表現(xiàn)為階梯性增長(zhǎng)，而世界杯影響力在2014年的第三季度還將進(jìn)一步發(fā)酵，相信也將推動(dòng)網(wǎng)易的廣告服務(wù)在下半年更為亮眼。
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