營銷渠道影響發展茅臺終止電商合作
2014/8/27 13:54:40
近日消息，在當前白酒行業深度調整的大環境下，營銷渠道似乎是影響酒企未來發展的核心關鍵。貴州茅臺近日宣布將與永輝超市、深圳市國茂源商貿共同出資3000萬元，組建北京友誼使者商貿有限公司。
根據永輝超市此前發布的公告顯示，新組建的合資公司的股權結構為貴州茅臺酒占60%，永輝超市和深圳市國茂源各占20%。
此外，貴州茅臺日前在其官網發布消息稱，公司在2014年度與酒仙網、中酒網等電子商務平臺沒有業務合作關系，對它們的進貨渠道無從知曉。
這份聲明不僅劃清了其與部分專業酒類垂直電商的界限，并質疑這些網站所售茅臺酒的進貨渠道及真偽。
雙方各執一詞，難辨究竟。然而，在如今電商如日中天的大環境下，銷量正在下滑的茅臺卻拒絕與部分電商合作，這似乎有些匪夷所思。
不過，有業內分析人士認為，拒絕與電商合作無疑減少了茅臺酒進入大眾消費市場的通道。該人士稱，名酒若想繼續保持高價，就必須壓縮產能，使產值保持在低水平；而如果繼續推高產值，就必須降低價格進入大眾消費市場。
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