淘寶眾籌重點扶持科技實搶產品利好淘寶
2015/3/17 10:30:56
3月14日，淘寶眾籌平臺參與人數排名第一的“愛情地標”項目在三亞玫瑰谷舉行了奠基儀式。盡管記錄創造者為旅游產品，但淘寶眾籌負責人高征卻表示，未來淘寶眾籌的重點將會放在扶持科技、設計類的創業項目。打開淘寶眾籌首頁，其重點推薦項目也多集中在科技領域。雖然淘寶方面一直表示，眾籌不會有收費計劃，但作為商業公司，眾籌顯然不是只為做公益而來。
聚焦科技實為爭奪產品
眾所周知，當前除個別品類之外，絕大多數傳統制造行業基本已經實現電商化。各大電商平臺也使勁渾身解數去爭奪核心品類的核心商家，其副作用就是由于一家企業同時被多家平臺拉攏，僅就產品而言各平臺之間已經無明顯差異，平臺間的競爭就只能依靠價格戰去進行，這也是電商行業需要不斷的價格戰來搶奪市場的重要原因。
若創業者想在淘寶發起眾籌，必須在淘寶開店，如此就等于在項目最早期時淘寶就拿到了商家資源，領先競爭對手一大截。而眾籌的過程，不僅使創業者獲得了影響力和資金增強淘寶對商家的吸引力，還豐富了淘寶的品類，保持淘寶的競爭優勢，一石二鳥。
淘寶眾籌京東眾籌誰主沉浮
從心態上看，淘寶眾籌智能科技屬進攻，要徹底革掉京東在3C方面的優勢，而京東則屬于防守，防止產品和用戶的外流。而不可否認，革命者往往更具開拓性，而防守者則往往疲于應對。
從生態上講，淘寶眾籌背后有天貓、螞蟻金服等阿里系產品，可在大數據、銷售以及個人征信方面為創業者提供足夠多支持與幫助。京東則有流量，尤其3C方面用戶相對比較集中。
從創業者角度看，對眾籌平臺的需求并非僅停留在銷售層面，而是要為創業團隊提供更多的品牌以及用戶導入的幫助。即要盡可能獲得非3C鐵桿買家但根據大數據的分析有望成為品牌擁躉的用戶，如此就要求電商平臺本身的品牌豐富度以及用戶數量級方面要有絕對優勢。
經過以上三個角度，淘寶眾籌與京東眾籌之間的競爭高下立見，甚至雙方本就不在一個競爭維度。
科技眾籌潛在風險
雖然前途大好，但我們也必須同時看到智能科技眾籌中也同樣會隱含各種各樣的風險或者誤區。
其一，錯把眾籌做促銷。
隨著眾籌的大熱，不少創業者紛紛開始考慮用眾籌的方式獲得用戶，開始以促銷的價格進行先期眾籌，即以促銷獲得第一輪用戶。對于創業團隊這么做無可厚非，但平臺方還是要嚴格把關眾籌項目，要將具有用戶人緣以及高潛力的產品接入平臺，嚴格杜絕僅為促銷而來的創業者。保持眾籌平臺產品本身具有一定的競爭優勢，也就增強了眾籌平臺的品牌度。
其二，警惕智能科技產品過熱的副作用
雖然智能科技未來具有極高潛力，但現在的市場過熱浮躁已經有所顯現。其主要表現在，同質化商品過多，智能手環火一股腦全部手環，智能插座熱各大眾籌首頁都有插座……智能科技本身就是在比拼創意，而在浮躁的行業現實中看到更多的卻是無創意的做創意者的事。而平臺方一旦無法清醒意識到過熱的本質，對同質化產品沒有相當清醒認識，很容易造成平臺眾籌同類型或則無根本創意產品過多的問題，自然影響到整個平臺乃至整個眾籌行業的發展。
綜上所述，淘寶眾籌聚焦科技領域還是被看好的，甚至認為這是電商告別價格戰正式開始比拼平臺逼格的前戲。也同時提醒提醒創業者，眾籌只是提供資金籌措、營銷的平臺，創意還是靠自己，沒有捷徑可走。
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