中國搜索廣告增速驚人微軟或被借勢趕超
2015/4/1 11:07:41
4月1日消息，據國外媒體報道，市場調查機構eMarketer周二發布了《2015年度全球數字廣告市場調研報告》。該報告首次將“搜索廣告”細分歸類，并給出了包括中國市場在內的全球數字廣告支出數據。
據eMarketer預測，全球數字廣告總支出規模在2015年將達1708.5億美元。其中，搜索廣告在今年會達815.9億美元，較2014年增長16.2%。到了2019年，搜索廣告仍會保持接近10%的年增幅，而規模預計將達1305.8億美元。
在全球互聯網企業中，谷歌將始終保持著其在搜索廣告領域的統治地位。該公司搜索廣告業務預計在今年將達到444.6億美元，年比增幅為15.7%，占全球市場份額的54.5%。
百度是搜索廣告收入全球第二高的互聯網企業，當然這主要得益于谷歌當初退出中國市場的決定，以及龐大人口基數所帶來的巨大市場潛力。百度在2015年的全球搜索廣告市場份額為8.8%，較2014年的7.6%提高了1.2個百分點。
與百度一樣同樣，受益于高速增長的中國搜索廣告市場的互聯網公司還有搜狐。eMarketer預計該公司今年的搜索廣告營收可達5.2億美元，占全球市場份額的0.6%。
中國是目前僅次于美國的全球第二大搜索廣告市場，市值規模預計為149.0億美元。不過與美國不同的是，中國市場增速十分驚人——eMarketer預計今年將為32.8%，約為全球平均增速的兩倍。
可以預計，隨著中國市場將進一步增長，百度也會在搜索廣告業務上逐步拉近與谷歌的距離。換而言之，谷歌等美國互聯網公司若不能回到中國市場，未來的潛在損失將會是難以估算的。
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