協調好關系實現共贏是推動NFC重要因素
2015/7/16 11:02:42
銀聯最新公布的數字顯示，基于NFC（NearFieldCommunication，近距離無線通訊）功能的銀聯閃付在線下的終端布局已達到500萬臺，這個數字在去年還不到300萬。
但在移動支付呈現爆發式增長（年增長率超100%）的近兩年中，起步較早的NFC支付并未取得令人驚艷的成績，特別是在“后起之秀”支付寶錢包和微信幾乎壟斷了移動支付場景的國內市場上，NFC似乎陷入了尷尬的局面。就在兩天前，蘋果基于NFC功能的移動支付ApplePay首次走出美國，進入英國市場，目前可在英國25萬個終端上使用ApplePay刷蘋果手機或手表付款，蘋果在移動支付的強勢推廣給NFC的市場普及帶來了利好。
但情況在國內更加復雜。金雅拓大中華區及韓國區市場經理魏暉15日在世界移動大會上稱，NFC支付涉及一條包括商戶、收單環境、NFC發行方、手機廠商、運營商、銀行、技術提供方等在內的復雜產業鏈，如何協調好各方關系實現共贏，是國內推動NFC的重要因素。
NFC讓位于掃碼支付？
在15日上海舉行的世界移動大會上，移動支付成為熱門話題。中國移動在會上宣布，其基于NFC的支付工具“和包”用戶數已突破500萬。在支持NFC功能的手機上使用和包App（手機錢包），用戶可以拿手機當卡刷，應用在繳話費、生活繳費、收付款、訂單支付、賬戶充值等場景中。
所謂NFC，即非接觸式數據交換，比如門禁卡、公交卡均是應用此技術，目前NFC是近場支付的主流技術，用戶拿下載了虛擬銀行卡的手機（或銀行卡）靠近識別終端即可完成付款。在NFC領域比運營商更強勢的銀聯也在積極布局線下的NFC設備終端。其最新透露的數字為，全國已有500萬臺終端設備可以用NFC付款。但實際上，如果以全國線下商業的龐大體量作為分母，500萬這個數字目前連冰山一角也算不上。
來自手機廠商的微妙轉變也從側面反映了二維碼支付和NFC近場支付各自不同的受青睞度。像近日發布的魅族MX5手機，其mTouch指紋識別功能已經和支付寶對接，用戶在使用支付寶交易時無需輸入交易密碼，手指按在屏幕上即可完成支付，NFC功能卻并未提及。而在前兩年，NFC還是很多主流手機在新品旗艦機發布時的宣傳亮點之一。
產業鏈和用戶習慣或成掣肘
早在去年10月，馬云和蘋果CEO庫克就曾探討過支付寶與蘋果合作的可能性，ApplePay也一直對進入中國市場心心念念，但受限于政策等原因，ApplePay入華遲遲沒有動靜。即便在美國市場，目前ApplePay的市場滲透率也并不算高，但在金雅拓行業市場營銷副總裁林添祥看來，ApplePay的全球拓展努力為NFC支付的普及大有幫助。
與支付寶和微信的掃碼付相比，NFC近場支付的上下游產業鏈更加復雜，從用戶端往上游倒推，至少會涉及商戶、收單環境（各銀行與卡組織方銀聯）、NFC發卡方（運營商、手機終端廠商、銀行等）、第三方合作伙伴，以及技術提供方等（安全載體、應用軟件、后臺解決方案等）。魏暉說，NFC的產業鏈長而復雜，能否協調好各方的關系，并調動其積極性是推進NFC的一個重要因素。
更重要的一個影響因素還是用戶習慣。面對支付寶和微信燒錢補貼商戶，逐漸培養起年輕用戶使用手機掃碼付款的習慣，無論是銀聯的閃付，還是中國移動的和包等NFC發卡方，都面臨著NFC用戶教育的巨大壓力和成本。
本文是搜了網資訊頻道http://news.51sole.com/發布轉載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 從“僵尸肉”事件看媒體人職業精神
下一篇： 消息稱魅族或將與諾基亞合作做手機
