互聯(lián)網(wǎng)電視強勢來襲傳統(tǒng)電視遇轉(zhuǎn)型壓力
2015/7/25 10:16:00
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進入電視領(lǐng)域，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視的價格戰(zhàn)越打越激烈。日前，小米電視將48吋4K電視降到了3000元以內(nèi)，令傳統(tǒng)電視更加坐臥不安。隨著PPTV、暴風(fēng)等更多新勢力進入，傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)銷售模式面臨較大的轉(zhuǎn)型壓力。
關(guān)于硬件，市場一直流傳著一個“買電視就是買屏”的說法。一個液晶電視面板的價值幾乎占到總成本的60%以上，很多人認為國內(nèi)廠商在硬件上很難再突破。
半年前花6000元買了臺55吋液晶電視，近期市場售價已不到4000元。對此，在成本高企的情況下，企業(yè)只能將新品價格定得很高，然后不斷下調(diào)，隨著庫存壓力大，售價可能腰斬。“跌價讓用戶很傷心，但企業(yè)又沒辦法。
傳統(tǒng)電視廠商的零售渠道非常低效，比如大賣場的房租水電等成本高昂，促銷人員比顧客還多，還有大量廣告費，廠家必須把剛上市的零售價定得很高，一般是成本價的兩倍，如果有新功能，再加價30%。
市面上傳統(tǒng)廠商的48吋電視往往五六千元，有些國外品牌高達八九千元，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的同配置電視也就不到三千元。原因是，傳統(tǒng)廠商追求很高的上市毛利，更喜歡跟消費者做一錘子買賣，賣出去后再頻繁降價;而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)按成本價銷售，靠硬件之外的內(nèi)容和服務(wù)來賺錢，電視本身價格能一直維持不變。
當前傳統(tǒng)電視互聯(lián)網(wǎng)化是遠遠不夠的，而互聯(lián)網(wǎng)電視在實體領(lǐng)域中也是有很多課需要補的。
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