音樂版權出臺新規在線音樂平臺面臨洗牌
2015/8/4 11:44:27
在線音樂市場可謂風起云涌，在合并潮之后，一直糾纏著行業的音樂版權問題也出臺新規，在線音樂平臺面臨新一輪的洗牌。
日前，國家版權局發布規定，網絡音樂服務商要在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線，從而加強對在線音樂版權的保護。多方了解，各大平臺撤下所有未購買版權的歌曲仍需要一段時間，而音樂分享網站Song Taste已關閉音樂版塊，以尊重版權。
易觀分析師姚海鳳表示，“對大的音樂平臺來說，由于資金實力比較雄厚，與唱片公司、版權代理商購買正版音樂都比較積極。而由于優質版權成本高，資金實力比較弱的小網站購買實力有限，盜版侵權現象比較嚴重。此次重點打擊的也是這些小網站，最終留存的是在運營、版權、渠道更有實力更規范的音樂平臺。”
而版權的重金投入也讓在線平臺再次思考其商業模式。蝦米音樂創始人王皓表示，“我們一直認為付費會是在線音樂未來的趨勢。”此次新規出臺，或將推動在線音樂付費模式的升級。
版權戰帶來行業洗牌
根據文化部發布的《2014年中國網絡音樂市場年度報告》中顯示，2014年網絡音樂用戶規模為4.78億人，增長率為5.5%。為了爭取用戶，引來流量，關于版權和內容的爭奪一直存在，而毫無疑問，擁有BAT背景的主流在線音樂平臺，如騰訊的QQ音樂、阿里的蝦米音樂，將有更多資本進行版權購買。為了獨家和海量內容，多位分析師表示，主流平臺的投入都在億元量級。
根據QQ音樂提供的信息，目前QQ音樂達成版權戰略合作方有200多家，正版曲庫超過1500萬。其中，QQ音樂擁有華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、華誼等20余家海內外唱片公司網絡音樂獨家版權和轉授權代理。還擁有《中國好聲音第四季》、《我是歌手》一、二季的獨家版權。另一邊，阿里音樂的天天動聽和蝦米音樂在年初便表示，已經獲得滾石唱片、相信音樂、華研音樂等多家唱片公司的獨家音樂版權。此前，蝦米音樂與《中國好聲音第三季》進行獨家合作。
針對版權問題，QQ音樂相關負責人表示，QQ音樂成立了維權團隊，對侵權行為進行24小時的監控。在新規出臺后，主流音樂平臺繼續燒錢買版權，而體量較小的在線音樂平臺將在版權大戰中被淘汰。
商業模式如何解決收費難
從在線音樂誕生開始，這個行業便一直在探索其商業模式。此次“責令”整改版權問題，是否會加速音樂平臺的收費趨勢？
姚海鳳介紹，平臺的盈利模式主要有五種，一是通過廣告 ；二是用戶付費，包括會員按月或按流量付費，以及售賣周邊等增值服務；三是游戲，例如多米音樂的邊聽邊玩欄目便是和游戲廠商進行合作，而酷我、酷狗則擁有自己的游戲；四是數字專輯 ，例如QQ音樂的該專輯產品已達到300萬的銷量；五是類似于秀場的直播平臺，以及演唱會模式，酷我、酷狗均有直播產品。艾媒CEO張毅透露，“酷狗的直播平臺，今年預計營收可以達到10億元左右。”其主要收入方式是通過虛擬物品的打賞。然而，直播平臺更多的是“造星”，如何通過好的商業模式來推動音樂的制作仍是難點。
目前QQ音樂的商業模式有四種，其一、廣告營收模式，對線上線下音樂產品進行廣告招商；其二、綠鉆會員服務制；其三、數字音樂專輯；其四、演出票務、O2O直播等模式。據了解，QQ音樂從2007年開始采取VIP用戶的綠鉆會員制服務，綠鉆會員可以享受到高質量HQ、SQ音頻視聽等權益。
對于未來的付費模式，QQ音樂相關負責人表示，一方面繼續定制化的會員服務，普通用戶免費試聽仍會保持，針對會員將會推出更多個性化服務；另一方面，QQ音樂會根據版權方的需求制定策略，有些音樂人希望歌曲得到更廣泛的傳播，則根據需求在推廣上采取免費模式，如果版權方要求下架免費試聽和下載，則只對付費的會員開發。
盡管各在線音樂平臺都在探索新的商業模式，多米音樂也通過推出耳機來進行盈利。然而目前多數平臺仍處于虧損狀態，張毅表示，目前在線音樂平臺的付費用戶比例小于2%。并表示，收費會是趨勢，盈利模式的欠缺仍是痛點所在。
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