網絡營銷平臺發展應該給力
2011/12/5 10:13:13
由于很多品牌從一開端接觸電子商務就是從淘寶商城動手，而該網站又有充足的人氣和固定的物流系統，所以很多企業對運營電子商務并不理解，網絡營銷平臺疏忽了電子商務營銷和物流兩大重要板塊，但是這恰恰是將來電子商務的競爭點所在。
除了淘寶商城本身停止的營銷活動，很少能看到哪個家紡品牌主動做電子商務的品牌營銷，大局部品牌都是被動承受。例如，11月舉行的光棍節活動。很多家紡品牌從中受益，增加了人氣和銷量，但是由于缺乏品牌本身特征的推行，網絡營銷平臺因而并沒有哪個品牌可以從眾多品牌中突圍，搶占更多客戶資源。
翻開淘寶商城家紡版，消費者表示面對眾多家紡品牌、產品無從選擇，最終還是會選擇經常在百貨商場經常看到的、知名的品牌。這也是此次淘寶商城促銷活動中呈現的問題，品牌的消費群體相對固定，線下喜歡這個品牌，仍然在此次活動當選擇購置該品牌床品。網絡營銷平臺這不完整是由于消費者對品牌的忠實度高，而是由于消費者沒有獲取更多的營銷信息，比方哪個品牌推出了什么新品，新品的優點是什么?
在線下，每個品牌都曉得產品信息尤為重要，想盡各種方法讓客戶理解產品特性，而到了線上––這個信息流通更快、更便當的平臺，大局部家紡企業反而變得\"內斂\"，信息發布并不多。究其緣由，還是品牌對電子商務營銷不夠理解，網絡營銷平臺沒有充沛做好品牌的網絡推行工作。這也暴露了品牌選擇淘寶網作為獨一電子商務渠道的弊端，畢竟淘寶商城僅是一個大型電子買賣平臺，不具備推行、宣傳的功用。
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