三大看點(diǎn) 促網(wǎng)絡(luò)教育2010飄紅
2009/11/14 15:56:12
三大看點(diǎn) 促網(wǎng)絡(luò)教育2010飄紅
2009年初，新東方在線(xiàn)CEO孫暢女士在面對(duì)艾瑞咨詢(xún)分析師關(guān)于
網(wǎng)絡(luò)教育的訪(fǎng)談時(shí)曾形象的比喻，“選擇網(wǎng)絡(luò)教育這種學(xué)習(xí)方式就好比上網(wǎng)購(gòu)物，它不會(huì)完全取代傳統(tǒng)方式，但是會(huì)快速發(fā)展起來(lái)。你會(huì)看到有越來(lái)越多的人喜歡上網(wǎng)購(gòu)物，雖然他們也去商場(chǎng)；同樣，會(huì)有越來(lái)越多的人喜歡上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)。”
正如孫暢女士所言，在二十世紀(jì)的今天，從看電影到讀書(shū)，從交友到婚戀，從購(gòu)物到教育，網(wǎng)絡(luò)正在人們生活的每一個(gè)角落發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。2009，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將突破2000億元，網(wǎng)絡(luò)和電子支付的發(fā)展在其中功不可沒(méi)。同樣的原因，網(wǎng)絡(luò)教育在這一年也得到了蓬勃發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)23.9%.而在國(guó)內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)龍頭企業(yè)新東方公布的2010財(cái)年一季度（2009年6月-9月）財(cái)報(bào)上，其旗下負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)教育業(yè)務(wù)的全資子公司新東方在線(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)50%，其中考研等主要產(chǎn)品收入增長(zhǎng)100%以上。
幾乎所有人們常用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)都可以在網(wǎng)絡(luò)教育上得到體現(xiàn)。報(bào)名像網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一樣快捷，不用奔波也不用遷就對(duì)方的時(shí)間；上課像看網(wǎng)絡(luò)電影和電子書(shū)一樣便利，隨時(shí)開(kāi)始隨時(shí)停止隨時(shí)反復(fù)；在像新東方在線(xiàn)這樣的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上，甚至可以得到像網(wǎng)絡(luò)游戲一樣的學(xué)習(xí)過(guò)程，和以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音聊天形式存在的英語(yǔ)角。而網(wǎng)絡(luò)教育可以將有限資源無(wú)限放大的特點(diǎn)，又使其可以聚集最為優(yōu)質(zhì)的師資和教學(xué)內(nèi)容。例如，新東方在線(xiàn)的中學(xué)網(wǎng)絡(luò)課程聚集了全國(guó)數(shù)十位特級(jí)教師，包括北京師大附屬實(shí)驗(yàn)中學(xué)特級(jí)教師，全國(guó)中小學(xué)教材審定委員會(huì)審查委員，北京教育科學(xué)研究院基礎(chǔ)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)指導(dǎo)專(zhuān)家儲(chǔ)瑞年老師等。
嶄新的二十世紀(jì)10年代即將到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)正勢(shì)不可擋的侵入到未來(lái)每個(gè)人的生活。在三大利好形勢(shì)促動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)教育全線(xiàn)飄紅指日可待。
“昨日機(jī)遇”重現(xiàn)
短期影響：★★★★★
長(zhǎng)期影響：★★★☆☆
盡管?chē)?guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)已有十年歷史，但早期公眾對(duì)它的認(rèn)知度并不高。2003年，“非典”疫情的爆發(fā)給網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展帶來(lái)重大轉(zhuǎn)折。國(guó)家有關(guān)部委緊急叫停了各類(lèi)聚集性活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)教育在一夜之間得到了社會(huì)各界前所未有的關(guān)注，報(bào)名人數(shù)呈現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。
2009年底，“甲流”的爆發(fā)使得網(wǎng)絡(luò)教育再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。與6年前相比，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境已經(jīng)大為改觀(guān)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量從6800萬(wàn)躍至3.38億，日均上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)5小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)成為公眾獲取信息的最主要途徑。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)課程的制作技術(shù)在此期間也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)教育機(jī)構(gòu)不再只是提供面授班的課堂錄像，他們開(kāi)始致力于為用戶(hù)提供個(gè)性化、互動(dòng)化、智能化的在線(xiàn)學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
盡管“甲流”的危害性遠(yuǎn)小于非典，但仍然促動(dòng)了學(xué)生和家長(zhǎng)們的謹(jǐn)慎選擇，網(wǎng)絡(luò)教育機(jī)構(gòu)再次呈現(xiàn)一派繁忙的景象。9月18日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道采訪(fǎng)了新東方在線(xiàn)并對(duì)“中小學(xué)停課，網(wǎng)校招生火爆”進(jìn)行了報(bào)道。在2010即將到來(lái)之際，“甲流”的傳播尚未停止，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)教育的關(guān)注仍在繼續(xù)，更為重要的是，由此導(dǎo)致的公眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的高漲熱情和行為慣性，在未來(lái)還將繼續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的走紅。
逆“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，網(wǎng)絡(luò)教育走高
短期影響：★★★★☆
長(zhǎng)期影響：★★★★☆
自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)襲來(lái)，教育作為最典型的“逆周期”行業(yè)，正在煥發(fā)出更高的活力。一方面，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩帶來(lái)的就業(yè)壓力激增，使家長(zhǎng)傾向于為孩子的教育投入更多的支出；另一方面，在職人群則希望通過(guò)學(xué)習(xí)增加自己的職場(chǎng)砝碼，穩(wěn)定自己的工作。
2009年暑期，新東方在線(xiàn)的考研輔導(dǎo)報(bào)名人數(shù)同比上一年度增加了190%.究其原因，除了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化導(dǎo)致的考研人數(shù)增加以外，學(xué)生們對(duì)考研結(jié)果的關(guān)注導(dǎo)致了對(duì)于優(yōu)質(zhì)教育資源需求的激增。而網(wǎng)絡(luò)教育則恰可以將優(yōu)質(zhì)資源無(wú)限放大，滿(mǎn)足更多學(xué)生需要。
而對(duì)于在職人士，辭職學(xué)習(xí)的風(fēng)險(xiǎn)比以往更大，邊工作邊學(xué)習(xí)成為最流行的進(jìn)修方式，與此同時(shí)，他們對(duì)于支出的控制則更為謹(jǐn)慎。因此，網(wǎng)絡(luò)教育以其便捷和低廉的成本深受職場(chǎng)人士青睞。
這種普遍性的需求在2009年迅速向全國(guó)范圍內(nèi)蔓延。以新東方在線(xiàn)為例，以往主力用戶(hù)群體集中在一線(xiàn)城市，2009年二線(xiàn)城市的需求變得旺盛，常德、嘉興等城市的市場(chǎng)異軍突起。全年內(nèi)新東方在線(xiàn)新增學(xué)習(xí)卡代理機(jī)構(gòu)超過(guò)50家，為各地用戶(hù)更加便利的報(bào)名創(chuàng)造條件。
隨著年底經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，新的就業(yè)崗位的增加，以及春節(jié)后跳槽高峰和學(xué)生求職旺季的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的火爆更將繼續(xù)。
個(gè)性化服務(wù)的回歸
短期影響：★★★★☆
長(zhǎng)期影響：★★★★★
在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展的前十年里，教育機(jī)構(gòu)們一直追求通過(guò)技術(shù)的進(jìn)步為用戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)化的學(xué)習(xí)方式，但這一觀(guān)點(diǎn)正在逐漸改變。
2009年，新東方在線(xiàn)首次推出了考研“一對(duì)一”網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)班，為學(xué)員提供個(gè)性化、即時(shí)性的學(xué)習(xí)計(jì)劃制定、調(diào)整、作文批改、在線(xiàn)測(cè)評(píng)、在線(xiàn)答疑等服務(wù)。在受到了學(xué)生的熱烈歡迎后，新東方在線(xiàn)又將這些服務(wù)拓展到四六級(jí)、職稱(chēng)英語(yǔ)考試等輔導(dǎo)中。
在提煉了面授學(xué)校的優(yōu)秀教學(xué)資源，并制作成網(wǎng)絡(luò)課件后，這些課程可以在有效期內(nèi)無(wú)限制的學(xué)習(xí)。而基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所提供的附加服務(wù)則使用戶(hù)能跨越空間的障礙享受到一流的個(gè)性化學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)方式正在向虛擬面授和強(qiáng)化服務(wù)的方向理性回歸，這種變化將在未來(lái)給網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。
新東方在線(xiàn)渠道部經(jīng)理石超先生認(rèn)為，除市場(chǎng)需求及技術(shù)和服務(wù)的進(jìn)步，代理機(jī)構(gòu)的作用在網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展過(guò)程中功不可沒(méi)。網(wǎng)絡(luò)教育通常全國(guó)統(tǒng)一教學(xué)和服務(wù)資源，在業(yè)務(wù)推進(jìn)上不同于面授培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)分校，而是往往采取地方學(xué)習(xí)卡代理的模式。隨著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭在未來(lái)的逐漸走高，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)卡的代理，也正因其低成本運(yùn)營(yíng)、投入小、收益大、回收快的特點(diǎn)，成為中小投資者們最為關(guān)注的生意。
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