整合營銷和移動平臺成網絡營銷新模式
2013/7/19 14:44:24
網絡營銷是一個多元化的概念，傳統的網絡營銷可能僅僅是單純的廣告形式，只考慮平臺的流量和廣告主的受益，而不考慮用戶的體驗和需求。其實，網絡營銷是一個廣告主、媒體、用戶三方互動相互依存的服務，只有廣告主明確營銷目的和方式，媒體掌控好流量，用戶獲得滿足需求獲得良好的體驗，才能發揮真正的作用。這不僅需要在海量數據中挖掘營銷價值，更需要通過合適的平臺發揮流量的作用，也需要通過的合適的方式讓用戶接受營銷服務。
傳統的網絡營銷目前正面臨著很多問題。一個是傳統營銷方式其營銷效果在削弱，傳統營銷服務市場也是參差不齊。二是網絡營銷對大數據的挖掘還遠遠不夠。三是網絡營銷對于新興平臺的接受度以及多種營銷方式的整合還很欠缺。未來的網絡營銷，將是一個多管齊下，百花齊放的局面。在依托主流營銷方式的同時，各種營銷方式也都需要通過整合以及規范化運作，只要這樣才能將數據中的營銷價值，流量中的營銷效果，用戶體驗中的營銷接受度發揮到極致。目前互聯網上又有哪些營銷方式值得我們去關注呢?
一、搜索引擎競價
目前國內搜索引擎市場基本是百度的天下，隨著谷歌前幾天退出中國市場，百度的市場份額已經接近80%。雖然360搜索和搜狗搜索增長也很快，但短期內仍無法撼動百度的市場地位。搜索引擎作為互聯網第一入口，其營銷地位不容置疑。不管是百度，還是360搜狗，我們都要圍繞他們做營銷。而目前隨著搜索引擎對外鏈軟文的整治，對用戶體驗要求的提升，傳統SEO已經越來越不好做。百度在第一頁和搜索結果右側越來越多的呈現自己的產品和競價產品。所以未來的網絡營銷，做好搜索引擎競價是很關鍵的。雖然互聯網巨頭的壟斷，對中小網站營銷巨大，但各行業企業和網站對于搜索巨頭平臺的依靠也是難以取代的。何況搜索競價對于大數據的挖掘往往更精準，比起常規的營銷方式更有效，但成本也較高，單個關鍵詞的競爭也很激烈。
二、整合營銷
整合營銷將是未來十年網絡營銷的主力軍。俗話說一個巴掌拍不響，人多力量大，網絡營銷也是如此，傳統的營銷方式，單個來看的話，未來沒有任何一種有絕對的優勢能引領網絡營銷的發展，一根筷子易折斷，但十根筷子在一起一般人是很難折斷的。網絡營銷也是這個道理，將多種營銷方式整合到一起，既省去了企業、網站逐一尋找營銷方式浪費的時間和成本，又能快速高效的發揮營銷效果。而且整合營銷更能將廣告主的需求媒體平臺的流量以及用戶體驗更好的平衡，權衡出最大最優的營銷方式。整合包括渠道整合和模式整合，這兩種整合都需要對數據進行有效的挖掘。第三方整合營銷平臺的作用也開始被重視。搜了網(http://www.smyhh.cn/)作為一家系統化的整合營銷平臺，除了提供垂直化的商業搜索引擎聚集各行業電商數據外，通過行業名錄、產品名錄、發布引擎、自助建站、搜了通等多種營銷渠道和營銷模式的整合，為企業和中小網站提供系統化的營銷方案。特別是搜了網的發布引擎，整合了上千家電商信息平臺，廣告主只需要將自己的推廣信息提交給搜了網，便能一鍵發布到各大網站平臺。不僅方便快捷，且搜了網與各家網站建立了長期合作關系，正規推廣信息發布成功率也是業界首屈一指的，幫助營銷客戶直達目標用戶群體。門檻和成本降低的同時，營銷的效果和效率得到顯著提升。自助建站、搜了通等服務則幫助那些沒有技術對互聯網不了解的企業，提供建站渠道和IM營銷即時通訊系統，目前已經有多家垂直行業網站通過搜了網的整合營銷服務顯著提升營銷效果。
三、移動互聯網
移動互聯網近幾年發展迅速，隨著移動端設備硬件性能的提升，移動端各種移動也帶來了顛覆性的體驗和模式，移動端廣告的作用也慢慢顯現了出來。由于移動端設備應用更加便攜和隨身，也更容易符合用戶體驗，能滲透到用戶的生活中隨著帶來營銷的效果，已經得到很多品牌和網站的青睞。調查顯示，網民移動端體驗的停留時間越來越長，企業商家營銷渠道也開始朝移動端遷移。未來的營銷很可能是移動互聯網的天下。但在這里也提醒，雖然移動互聯網營銷效果被看好，但畢竟處于初嘗階段，對于傳統pc端的營銷，也絕對不能不忽視其生命力，如果重心朝某一方過度傾斜，往往得不償失。
除了上述三種主流營銷方式，還有很多創新的營銷方式等待企業商業去挖掘。總之，未來的網絡營銷，將從傳統的追逐效果朝注重體驗和數據挖掘的方向轉型，未來值得我們去期待。
本文是由搜了網整理發布，如想了解更多請瀏覽：http://www.smyhh.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 家具送貨不及時 退貨遭拒絕
下一篇： 櫥柜企業如何應對后數字化時代
