地圖戰(zhàn)役：阿里授意高德開(kāi)啟免費(fèi)之戰(zhàn)
2013/9/3 9:15:22
日前，百度突然無(wú)征兆的宣布對(duì)旗下的百度“導(dǎo)航”業(yè)務(wù)實(shí)行完全免費(fèi)，數(shù)小時(shí)之內(nèi)阿里收購(gòu)的高德地圖緊隨其后也宣布全面免費(fèi)。這一前一后的節(jié)奏，使得觀望著覺(jué)得地圖戰(zhàn)役一觸即發(fā)，而這強(qiáng)烈的火藥味更是讓人觸覺(jué)到背后百度和阿里的迅速和靈敏。
地圖戰(zhàn)役背后到底有什么在引誘著兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的互不相讓和明爭(zhēng)暗斗？一直以來(lái)，移動(dòng)地圖都被認(rèn)為是最好的和最重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之一，其中地圖的導(dǎo)航功能的直接服務(wù)群體就是駕車用戶，駕車導(dǎo)航一向都是一項(xiàng)收費(fèi)業(yè)務(wù)，而高德導(dǎo)航作為導(dǎo)航領(lǐng)域的巨擘，即使在收費(fèi)時(shí)代依舊能夠累積達(dá)7000萬(wàn)的用戶，所以可見(jiàn)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的巨大潛力。
其實(shí)，高德本來(lái)做的挺好的收費(fèi)導(dǎo)航也宣布中斷免費(fèi)，僅僅是因?yàn)榘俣刃剂嗣赓M(fèi)而為了匹配市場(chǎng)需求而作出的抉策，其實(shí)是不然，高德導(dǎo)航做得本來(lái)就比百度要好些，甚至對(duì)于百度的一系列動(dòng)作可以置若罔聞。但是收了高德的阿里在戰(zhàn)略上還有更重大的意義，那就是更好地做好本地生活服務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
高德在很早以前就建設(shè)了本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)，目前移動(dòng)導(dǎo)航對(duì)于駕車人員來(lái)說(shuō)是一款很重要的工具，日益普及的汽車數(shù)量暗示這里有著很大潛力的本地生活服務(wù)市場(chǎng)價(jià)值。
另外對(duì)人員分析，駕車人士一般是有著不錯(cuò)的消費(fèi)能力的人群，這類用戶按照產(chǎn)品四分類來(lái)說(shuō)，就是金牛用戶，他們對(duì)在合理范圍內(nèi)的價(jià)格一般不太敏感，而這其中服務(wù)尤為重要，尤其是本地生活服務(wù)。一旦對(duì)于這類本來(lái)就在價(jià)格上忠實(shí)的用戶實(shí)行免費(fèi)手段，那么吸引力將無(wú)疑是巨大的。
按照消費(fèi)營(yíng)銷心理學(xué)分析，在導(dǎo)航領(lǐng)域依舊存在強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的馬太效應(yīng)，一款產(chǎn)品如果使用的人越多，就會(huì)有越多的覺(jué)得這是大家認(rèn)可的，是做好的，于是就會(huì)讓產(chǎn)品越做越強(qiáng)；相反，則會(huì)越來(lái)越弱，甚至銷聲匿跡。其實(shí)百度對(duì)自己從事的地圖、導(dǎo)航等主業(yè)務(wù)向來(lái)都挺重視的，甚至有些虎視眈眈的感覺(jué)，因?yàn)檫@一移動(dòng)窗口的作用確實(shí)是很具誘惑力。
在某些意義上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和升級(jí)，汽車行業(yè)也加入了互聯(lián)網(wǎng)家庭，例如像物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)這些概念都應(yīng)運(yùn)而生，高德在導(dǎo)航業(yè)務(wù)，尤其是汽車導(dǎo)航業(yè)務(wù)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，相信高德將建立的智能導(dǎo)航信息庫(kù)將會(huì)更加加強(qiáng)其優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，百度導(dǎo)航有著先天的名譽(yù)和品牌優(yōu)勢(shì)，而剛剛興起處于生命周期開(kāi)發(fā)期的它搶占導(dǎo)航市場(chǎng)的份額已是不可避免的事了。
如此，就不難分析，當(dāng)百度宣布要實(shí)行導(dǎo)航業(yè)務(wù)完全免費(fèi)時(shí)，高德肯定會(huì)對(duì)這個(gè)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取措施了，因而事情的背后還是回到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)，也就是阿里巴巴和百度兩家巨擘公司的戰(zhàn)役了。
當(dāng)初，阿里入資2.94億美元收購(gòu)高德28%的股份，就是用到如今和百度競(jìng)爭(zhēng)互聯(lián)網(wǎng)入口、做大自己本地生活服務(wù)目標(biāo)的戰(zhàn)略建設(shè)上。關(guān)于百度和阿里之后在導(dǎo)航上有什么好戲，我們可以繼續(xù)觀望事態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。
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