家居市場(chǎng)增速放緩產(chǎn)品和渠道是突圍方向
2014/7/25 9:11:33
根據(jù)全國(guó)房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)百城價(jià)格指數(shù)6月份數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，全國(guó)100個(gè)城市住宅平均價(jià)格環(huán)比上月下跌0.5%。此數(shù)據(jù)連續(xù)第2個(gè)月下跌。
而根據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)5月銷售額為1091.6億元，環(huán)比上升9.62%,同比上升3.34%。1-5月累計(jì)銷售額為4277.5億元，同比上升2.61%;中國(guó)家具協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度規(guī)模以上的企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值1474億元，比去年同期提高10.18%。
對(duì)此，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)表示，今年上半年，市場(chǎng)總體保持增長(zhǎng)，增速放緩，但針對(duì)單個(gè)企業(yè)，有漲有跌。他說(shuō)：“品牌企業(yè)今年總體上還是增長(zhǎng)的，之前可能是30%的增長(zhǎng)，現(xiàn)在可能是10%。我們也了解到一些小企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)已經(jīng)退出市場(chǎng)。”
家居市場(chǎng)的增速放緩，不僅源于房產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著競(jìng)爭(zhēng)程度的提高，家居行業(yè)的“好日子”已經(jīng)過(guò)去，不斷上升的成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品、洶涌的價(jià)格戰(zhàn)，也讓商家感受到日子不好過(guò)。
而從上半年的品牌動(dòng)作可以看出，產(chǎn)品和渠道成為品牌商突圍的方向。相對(duì)來(lái)說(shuō)，渠道變革的需求比產(chǎn)品研發(fā)來(lái)得更為強(qiáng)烈。
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