“單獨二胎”政策為童裝市場帶來新契機
2014/8/14 9:48:34
近幾年，我國的童裝市場保持穩步增長態勢。據國家統計局發布的012—2015童裝產業報告顯示，童裝產業總產值年增長率可達25%至30%;預計到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達到2279.8億元。同時，“單獨二胎”政策的實施將為童裝市場帶來新契機。
從今年各大服裝品牌發布的財報中可以看出，童裝板塊已成為服裝企業營收回暖的大動力。業內人士認為，各大服裝品牌之所以紛紛押注童裝市場，原因在于其市場規模大、利潤高、競爭格局尚未定型;而隨著下一次生育高峰期的來臨，童裝市場的消費需求將繼續上升。
然而，市場規模的擴充并未使童裝價格有所下降，市場上打5折后價格仍在幾百元的童裝比比皆是，部分品牌、部分款式的童裝價格甚至超過千元，直逼成人服裝。“耐克和阿迪達斯的童裝每件售價從200元到400元不等，滴答滴品牌的一件童裝連衣裙售價要500多元。
一個幾歲孩子的衣服能用多少面料，竟賣得那么貴!”孩子長得快，一件衣服多數只能穿一季，有時候花幾百元買的衣服穿半年多就得淘汰，真讓人心疼。
“外行人都以為童裝不過是成人裝的縮小版，只要用料好些，再加上點小朋友喜歡的卡通元素就行了;其實沒這么簡單，好的童裝品牌都會在設計時考慮兒童的心理和生理需求。
兒童的身材比例跟大人不一樣，所以對服裝腰、頸、袖口等部位的設計要求較高，還要考慮紐扣、拉鏈等連接部位的安全性。此外，由于兒童活潑好動，所以童裝面料應具有結實耐磨、穿脫方便等特點。
除了設計外，國家對童裝面料的安全性要求更高，對面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面都出臺了相關的強制標準。童裝企業須在生產前，將紡織面料樣布送到國家指定的檢測部門進行安全測試，合格后才可生產。成人服裝則是在生產完成后，再做抽樣檢測。
與成人服裝相比，童裝的生產工藝更加復雜、流程較長，不少品牌童裝為了體現童趣，在設計上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝。而這些工藝又非常耗時、耗工，增加了制造成本。
由此可見，雖然童裝在用料方面比成人服裝少，但其生產成本卻未必比成人服裝低，這也是童裝價格不比成人服裝價格便宜的原因所在。
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