五金行業(yè)發(fā)展須重視價值效應(yīng)
2010/10/13 9:57:55
來源：價值中國
五金企業(yè)的市場營銷與發(fā)展需考慮到規(guī)模效應(yīng)，比如說珠三角地區(qū)形成的規(guī)模效應(yīng)并由此產(chǎn)生的效益也是有目共睹的，一些大型五金企業(yè)更應(yīng)注重規(guī)模效應(yīng)帶來的價值，這也是五金企業(yè)發(fā)展的必由之路。
1、領(lǐng)先效應(yīng)。
一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先。一步先步步先，這個效應(yīng)適用于五金市場的，在特定的環(huán)境下，由于某個特定的技術(shù)或者品牌領(lǐng)先于同行業(yè)的其他企業(yè)，必然會帶動整個企業(yè)的發(fā)展。比如說五金鎖具，五金鎖具在五金市場上到處可先，有品牌的，無品牌的，總之魚龍混雜，一旦某個五金鎖具企業(yè)有了一項先進(jìn)的專利技術(shù)，發(fā)明了一項新產(chǎn)品，隨著這種新產(chǎn)品投放市場并取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，這種領(lǐng)先的產(chǎn)品必然會帶動五金鎖具企業(yè)整體的發(fā)展，并優(yōu)先同行業(yè)產(chǎn)生成功邁出了一大步。
2、鎖定效應(yīng)。
當(dāng)用戶從一種品牌的技術(shù)，轉(zhuǎn)移到另一種品牌的技術(shù)時，必將為這種轉(zhuǎn)移支付一定的成本。當(dāng)轉(zhuǎn)移成本過高，使用戶望而卻步時，用戶就處于被鎖定的狀態(tài)。當(dāng)一項高科技產(chǎn)品開發(fā)成功，贏得市場以后，它便很容易掌握未來的市場，在激烈竟?fàn)幹姓加兄鲃訖?quán)。這個同樣在五金市場適用，先進(jìn)行投資，由于五金成本太高時，必然會受到用戶的望而卻步，但是一旦這種五金產(chǎn)品被認(rèn)可，那么這種五金產(chǎn)品必然引領(lǐng)行業(yè)，推動行業(yè)的發(fā)展。
3、馬太效應(yīng)
這是一個贏家通吃的時代，富人享有更多資源——金錢、榮譽(yù)以及地位，窮人卻變得一無所有。貧者越貧，富者越富。朋友多的人，會借助頻繁的交往結(jié)交更多的朋友，而缺少朋友的人，則往往一直孤獨(dú)；名聲在外的人，會有更多拋頭露面的機(jī)會，因此，會更加出名。
4、齒輪效應(yīng)。
大企業(yè)不發(fā)展則已，一發(fā)展就將小企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)丟在后面。齒輪效應(yīng)在五金市場中也同樣適用，一些大型的企業(yè)在資源、金錢、人脈、信息等方面有著優(yōu)勢，一旦發(fā)展，必將邁出一大步；而小型企業(yè)由于資金、人才、信息等資源受限發(fā)展比較緩慢，甚至止步不前。這樣大企業(yè)越來越超越同行業(yè)的小企業(yè)，逐漸成為行業(yè)的主導(dǎo)者。
5、聚集效應(yīng)。
越是那些業(yè)績優(yōu)秀、資金充裕的公司，銀行越是想將資歷金給它，這就是資金的聚集效應(yīng)。金融危機(jī)下，一些大型五金企業(yè)業(yè)績優(yōu)秀，一旦出現(xiàn)了資金問題，不管是通過銀行還是其他的公司的入股都會相應(yīng)的緩解當(dāng)前困境，必然會更容易聚集資金；一些小型五金企業(yè)一旦遇到資金問題幾乎是寸步難行。中鋁195億美元投資力拓，國企業(yè)海外投資的高紀(jì)錄再次被中鋁刷新。雖然中鋁2008年2月1日以140.5億美元購買了力拓英國12%的股份,成為迄今為止中國企業(yè)海外投資虧損大的一筆。除去復(fù)雜的其他因素，誰也不能否認(rèn)中鋁是看上了力拓是世界三大鐵礦石巨頭之一這一身份，名生已經(jīng)在外了，中鋁冒著血本無歸的危險還是鄭重的入股力拓。業(yè)績越優(yōu)秀，資金的聚集也越容易。
6、規(guī)模效應(yīng)。
當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)達(dá)到或超過盈虧平衡點(diǎn)，即形成規(guī)模效益。因為任何生產(chǎn)都是有成本的，一般包括固定成本和可變成本。要達(dá)到盈利，必須使得銷售收入大于生產(chǎn)成本，而這其中的固定成本是不變的，所以生產(chǎn)的越多，分?jǐn)偟絾蝹€產(chǎn)品中的固定成本就越少，盈利就越多。
改革開放三十年由于規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生的成績斐然，為社會作出了很多貢獻(xiàn)，廣東五金行業(yè)近年來發(fā)展迅速，形成了工具五金、日用五金、機(jī)電五金、不銹鋼五金、磨料磨具五金等較完整的行業(yè)類別，并形成了一大批有特色的產(chǎn)業(yè)基地，如中山小欖鎖具、陽江刀具等。中山小欖形成了以鎖具、燃?xì)饩邽辇堫^，上下游產(chǎn)品及各類配件齊全的產(chǎn)業(yè)群。由廣東五金城、廣東機(jī)電五金城等五金城構(gòu)成了貿(mào)易活動的中心，聚財聚勢，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的規(guī)模效應(yīng)，這為廣東的快速發(fā)展提供了堅強(qiáng)的后盾。五金行業(yè)專家羅百輝認(rèn)為，五金企業(yè)的市場營銷與發(fā)展需考慮到規(guī)模效應(yīng)，比如說珠三角地區(qū)形成的規(guī)模效應(yīng)并由此產(chǎn)生的效益也是有目共睹的，一些大型五金企業(yè)更應(yīng)注重規(guī)模效應(yīng)帶來的價值，這也是五金企業(yè)發(fā)展的必由之路。
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