《黃金時代》票房慘淡論文藝片成功因素
2014/10/29 9:45:55
十一假期上映的由湯唯、馮紹峰、王志文、袁泉、郝蕾、王千源等知名演員主演的文藝片《黃金時代》票房再次敗北，據統計，截至10月19日，《黃金時代》累計票房只有可憐的4876萬元，而同期上映的《心花路放》在上映伊始就備受觀眾推崇，目前已經取得了10.7億元的票房佳績，成為2014年具票房號召力的電影。而于9月25日上映由趙薇、黃渤主演的電影《親愛的》也取得了比較客觀的票房收入。《黃金時代》和同期的《心花路放》、《親愛的》票房成績不在一個量級。
圖表：2014年中國大陸十月上映電影
資料來源：前瞻產業研究院整理
在上映之前，《黃金時代》在宣傳上可謂下足了功夫，一是以演員作為宣傳亮點，該劇男女主角是現在中國大陸熱門的男女演員男神馮紹峰和女神湯唯，兩位可謂是話題性十足的人物，很多觀眾尤其是年輕觀眾是沖著男女演員去的。二是該片宣傳十分到位。由發布會到網絡宣傳，由導演到演員的宣傳，宣傳渠道之廣泛也為該片贏得了不少觀眾群來源。
既然《黃金時代》上映前噱頭十足，那么何以慘敗呢？據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示：過往文藝影片之所以成功突出的原因仍在于電影的營銷上，而電影營銷又主要包括幾個方面：知名主創的加盟，電影的題材與定位，電影的宣傳，電影檔期等。《黃金時代》票房慘淡的原因有以下幾方面：
首先，該片比較小眾化，該片在宣傳的時候就被"高冷"、"文藝""、"傳奇"等一些偏文藝范的詞語所定義，吸引了一些文藝觀眾，同樣也失去了一些有著其他觀影需求的觀眾。
第二，該片選取題材比較偏，觀眾對電影的主體和情節都比較陌生。該片講述的是一代女作家蕭紅，很多觀眾對其都不十分了解，電影上映之前網上曾流傳一個關于《黃金時代》的段子：一位觀眾對朋友說，我要去看講述蕭紅傳奇的一部電影，朋友表示不了解；觀眾又說，就是王小波寫的《黃金時代》，朋友再次搖頭；后觀眾說，這部電影是湯唯和馮紹峰主演的，朋友才表示了解。觀眾對這部電影的缺乏概念性認識也是這部電影票房慘淡的一個重要原因。
第三，《黃金時代》在"十一"黃金檔上映不是一個很好的抉擇。我國十一黃金周一直是電影必爭市場之一，今年也不例外，電影《魁拔3戰神崛起》、《心花路放》、《親愛的》、《麥兜·我和我媽媽》、《痞子英雄之黎明升起》、《鎧甲勇士之雅塔萊斯》等都成為其強有力的票房競爭對手，而作為小眾的文藝片遇到眾多來勢洶洶的商業片，票房慘淡也是不可避免。
新聞來源
前瞻網 搜了網資訊頻道
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