商業(yè)模式不斷創(chuàng)新微信購(gòu)物掀消費(fèi)新趨勢(shì)
2015/1/7 9:15:06
相較于其他電商客戶端和獨(dú)立移動(dòng)電商，微信購(gòu)物在移動(dòng)社交屬性方面擁有天然優(yōu)勢(shì)，恰好契合了移動(dòng)電商場(chǎng)景化和社交化的發(fā)展趨勢(shì)。因此，隨著移動(dòng)電商的迅猛發(fā)展，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，微信購(gòu)物以其融合移動(dòng)電商與社交的創(chuàng)新之舉，備受業(yè)界關(guān)注。
隨著移動(dòng)電商的迅猛發(fā)展，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，微信購(gòu)物以其融合移動(dòng)電商與社交的創(chuàng)新之舉，備受業(yè)界關(guān)注。
2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物用戶規(guī)模突破3億，增長(zhǎng)速度超過(guò)35%，高于PC購(gòu)物用戶25%的增長(zhǎng)速度。移動(dòng)購(gòu)物的交易規(guī)模接近10萬(wàn)億，增長(zhǎng)率達(dá)到270%。與移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模不斷擴(kuò)大同樣令人矚目的是，移動(dòng)購(gòu)物模式越來(lái)越多樣化，尤其是與社交媒體結(jié)合的移動(dòng)購(gòu)物受到了強(qiáng)烈關(guān)注。
分析指出，2014年移動(dòng)購(gòu)物用戶女性比例高，占比達(dá)57.9%。而與移動(dòng)購(gòu)物女性為主的情況不同，微信購(gòu)物用戶以男性居多，占比達(dá)67%。從消費(fèi)人群的年齡看，30歲以下的年輕人占63%，85后和90后成為成微信購(gòu)物的消費(fèi)主力，年輕化特征更為凸顯，與移動(dòng)購(gòu)物用戶年齡基本保持一致。
相較于其他電商客戶端和獨(dú)立移動(dòng)電商，微信購(gòu)物在移動(dòng)社交屬性方面擁有天然優(yōu)勢(shì)，恰好契合了移動(dòng)電商場(chǎng)景化和社交化的發(fā)展趨勢(shì)。大入口上線半年多來(lái)，京東微信購(gòu)物不斷嘗試各種移動(dòng)社交購(gòu)物新玩法，包括抽獎(jiǎng)眾籌、投票互動(dòng)、合體紅包等許多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式都在微信購(gòu)物平臺(tái)推出，并受到眾多用戶和商家的歡迎。
同時(shí)，微信購(gòu)物平臺(tái)也成為品牌商選擇進(jìn)行新品預(yù)約、預(yù)售和首發(fā)的重要平臺(tái)。京東微信購(gòu)物對(duì)京東所有自營(yíng)和POP商家開(kāi)放。基于移動(dòng)電商的發(fā)展趨勢(shì)，商家對(duì)京東微信購(gòu)物的參與性和重視度不斷增強(qiáng)，并將其作為重要的移動(dòng)電商合作伙伴。
對(duì)此，智能終端的普及和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善使消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生改變，同時(shí)伴隨著各大電商在移動(dòng)端的布局完成，移動(dòng)購(gòu)物的增速將更加明顯。
消費(fèi)者的購(gòu)物行為也逐漸向碎片化時(shí)代的場(chǎng)景化、社交化轉(zhuǎn)移，對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)要求越來(lái)越高。京東微信購(gòu)物通過(guò)將社交和電商緊密結(jié)合，有機(jī)會(huì)嘗試移動(dòng)社交購(gòu)物的各種創(chuàng)新玩法，探索未來(lái)移動(dòng)電商新趨勢(shì)。
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