傳統服裝業將迎來大挑戰企業轉型求出路
2015/5/8 10:57:40
傳統服裝行業將要迎來一個很大的挑戰，可能會演變為電商平臺與購物中心兩種主要渠道，會把移動互聯網放在重點上。
近日，森馬服飾宣布與韓國某公司簽訂投資協議，他們看中的是其電商平臺以及歐美供應鏈體系資源。不久前，運動品牌李寧牽手小米手環，欲借“智能硬件”概念來挽回頹勢。美特斯邦威曾多次嘗試互聯網轉型，啟動O2O模式，全面升級舊店鋪為O2O體驗店。傳統服裝行業紛紛尋求出路。
如今，移動互聯網背景下的新模式、消費升級、消費細分以及國際品牌瓜分國內服裝行業市場等因素，使得國內服裝企業面臨著關店潮，傳統服裝企業轉型迫在眉睫。然而，森馬做出這樣一個開始，很多傳統服裝行業紛紛都在尋求出路，而服裝行業不在話下。而探索轉型的有的開“嘿客”店，打通線上線下共同經營模式、還有的跳過代理商，自己開起了直營店，更有的把主戰場從地級市轉向縣鄉。
據了解，班尼路內地門店數量從上一財年的3820家縮減了388間至3432間。截至2014年年底，真維斯中國內地關閉了213家門店，佐丹奴關閉了190間。2013年，美特斯邦威關閉門店200多家，森馬則關閉了700多家門店。森馬服飾通過收購參股方式涉足境外電商，一來有利于打通境外銷售渠道；二來布局“互聯網+”，向“品牌商+跨境電商”延伸，有利于公司轉型。
營銷專家表示，在未來服裝行業的經營模式上，傳統服裝行業將要迎來一個很大的挑戰，可能會演變為電商平臺與購物中心兩種主要渠道，會把移動互聯網放在重點上。
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