互聯網巨頭百度欲收購日本原生廣告公司
2015/6/9 9:47:48
百度宣布收購日本原生廣告公司，PopIn的控股權。根據交易條款PopIn現有管理團隊將在百度的企業架構內自主運營其業務，收購完成后，百度廣告平臺將會采用PopIn的READ技術和內容推薦技術，以提高廣告投放精度。
6月8日，百度宣布收購日本原生廣告公司，PopIn的控股權。根據交易條款PopIn現有管理團隊將在百度的企業架構內自主運營其業務，收購完成后，百度廣告平臺將會采用PopIn的READ技術和內容推薦技術，以提高廣告投放精度。
PopIn是一個針對新聞媒體提供支持原生廣告、以智能化服務為中心的內容推薦平臺，其READ技術能衡量用戶對內容的接受程度，進而開展廣告推薦。截至去年12月，日本有200多家主要新聞網站和信息媒體使用PopIn的READ技術。
事實上，隨著原生廣告的模式開始被廣告主認可并呈現出了一定的效果，幾乎所有的互聯網巨頭都在布局原生廣告。百度一直關注著全球廣告相關業務與技術的發展動向，希望借助百度能將PopIn的技術帶到中國與全球市場中。
今年
5月18日，百度就宣布了與內容推薦平臺Taboola合作，將其推廣至中國市場，并表示對Taboola進行了戰略投資。Taboola2007年成立于以色列特拉維夫，現總部位于美國紐約。其內容推薦平臺可以讓發行商基于用戶資料和瀏覽習慣，推薦有可能吸引用戶的視頻和文章(通常出現在網頁底部)，從而幫助發行商網站提升流量并通過廣告賺錢。
對于海外市場的開拓，百度一方面會把技術儲備用到國際化的產品上去，另一方面也會把國際上的一些先進技術帶到國內來。此外，Taboola主要針對于英語語義，而PopIn則主要針對于日語語義做內容推薦，做得時間相對較早，因此也有基于這兩個語義下的媒體廣告位資源。一方面對于百度而言，可以利用其在原生廣告領域的專業技術積累，包括語義的理解和機器學習等技術;
另一方面，也意味著百度會有更多的其他國家的廣告位，通過Taboola和PopIn，國內外的廣告主都可以投放到國際和國內的廣告位上，這與百度的國際化布局也有一定的相關性。
原生廣告是指廣告商通過提供有價值的內容試圖抓住用戶的眼球。原生廣告看上去更像廣告，但依然提供有趣或者有用的內容，以此降低普通展示廣告的侵入性，增加轉化率。
數據顯示，2014年原生廣告市場在全球范圍內迅速增長。其中，美國社交媒體原生廣告規模是54億美元，2019年預測將達到184億美元，增長240%。在智能手機滲透率高達70%的日本，2014年無線原生廣告市場是38億日元，預計2015年將達到150億日元。
事實上，百度近期開始在原生廣告領域大施拳腳，但是相對于其他公司而言，布局已經相對較晚。在國外，Facebook在移動端的收入模式便是植入信息流中的原生廣告為主，通過原生廣告，也令Facebook在2014年開始移動廣告業務收入超過PC。2015年第一季度，Facebook移動端收入占到了廣告總收入的73%。谷歌也早在2013年6月，宣布其DoubleClick在線廣告交易平臺開始原生廣告。
而在國內，騰訊的微信朋友圈廣告取得了不錯的反應。近期，騰訊公布的2015年第一季度財報顯示，騰訊網絡廣告收入為27.24億元，比上一季度增長3.7%，同比增長131%，翻倍增長主要受視頻廣告收入隨視頻播放量的增加而提升，并且QQ空間手機版和微信公眾賬號上社交網絡效果廣告的貢獻增加而推動。而據21世紀經濟報道記者了解，奇虎360等公司也在原生廣告有所動作，例如通過“不參與收入分成”來圈媒體資源等等。
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