小米與樂視針鋒相對多年其背后兩個真相
2015/6/17 10:19:03
口水戰(zhàn)背后又隱藏著怎樣的商業(yè)目的？這究竟是一次擦槍走火的偶然事件還是刻意為之？在與多位接近樂視與小米的人士進行接觸后，得到兩種完全不同的答案，而這兩個真相中你更愿意相信哪個？
一向低調的小米公司在近兩周內突然一反常態(tài)開始高調起來，并與競爭對手樂視爆發(fā)了今年互聯網領域規(guī)模大的口水戰(zhàn)，一時之間業(yè)界圍繞封閉與開放產生激烈爭論，而樂視生態(tài)鏈關鍵詞也迅速成為外界關注的熱點話題。
小米、樂視已經交鋒多年但是一直相安無事，為何是在這個時間截點產生激烈爭論？口水戰(zhàn)背后又隱藏著怎樣的商業(yè)目的？這究竟是一次擦槍走火的偶然事件還是刻意為之？在與多位接近樂視與小米的人士進行接觸后，得到兩種完全不同的答案，而這兩個真相中你更愿意相信哪個？
真相一：樂視手機沖擊下小米處境尷尬
一種說法是：今年4月初，樂視對外發(fā)布了沉寂已久的樂視手機產品，而樂1手機1499元，樂1Pro手機2499元的定價不僅引起行業(yè)的關注和小米的警覺。樂視創(chuàng)始人賈躍亭更在發(fā)布會上曝出初期BOM（物料清單）整機成本的舉動更是引起小米的強烈關注。在當時樂視曝光的BOM價格中，售價1499元的樂1手機硬件成本在1800元左右，售價2499元的樂1Pro手機硬件成本更是接近2900元。
“手機行業(yè)是個紅海，樂視進入的時機已經很晚了，這個時候必須要有亮點，而樂視的一切舉動都是沖著小米來的?！币晃徊辉妇呙闹槿耸勘硎?，樂視在手機發(fā)布前期，就已經將主要競爭對手鎖定為小米，曝光BOM價格的舉措更是告訴外界小米手機的性價比不如樂視。
“今年樂視手機多也就能售出百萬臺，對小米無法造成沖擊，但小米真正懼怕的是樂視手機的增速。首批樂視手機沒有生產太多一方面是對于樂視手機的前景如何他們高層也沒底，另外就是當時樂視移動受資金所迫，沒有更多現金流周轉實現更大規(guī)模的下單量?！痹撊耸咳绫硎荆@些問題現在都已經得到解決。
據透露，在雷軍的計劃中，小米手機今年的出貨量要超過1億臺，但這一目標已經很難完成。
在1500-2500元的產品線上小米被華為榮耀超越。來自供應來鏈的消息透露，目前華為榮耀的月銷量已經突破1000萬臺，這一數字遠高于小米。在500元左右的產品線上又遭遇周鴻祎大神將市場700元左右配置的手機降至399元，小米雖然隨后跟進降價，但從產品上看，小米在500元-1000元的價格檔中已經形成了產品空白。而隨著樂視手機的大規(guī)模量產，又將嚴重沖擊小米在1000元至-1500元的產品線。這些因素導致小米突然高調與樂視爆發(fā)口水戰(zhàn)。
真相二：擦槍走火導致事件升級
另一種說法則偏向于小米方面：這純粹是一次偶然事件。
近日小米在新品發(fā)布的溝通會上指出小米平臺的視頻內容已經遠遠超過對手，目前合作伙伴包括了優(yōu)酷土豆、愛奇藝、風行網、PPTV等視頻網站。小米列舉的數據是，電視劇是樂視的1.4倍、電影是樂視的2.4倍、動漫是樂視的1.1倍、綜藝節(jié)目是樂視6.7倍。這些數據被媒體引述后，受到國內多家基金的關注。
隨后樂視在面向投資者召開的說明會上，賈躍亭對小米的指責進行回擊，并認為小米的聯盟是松散聯盟，而樂視生態(tài)更具凝聚力。針對樂視的指責，小米方面隨后兩度進行了回擊，使得口水戰(zhàn)開始升級。
據知情人士透露，小米從去年力邀新浪網總編輯陳彤加盟，并開始投入10億元砸向視頻后，需要一個時機向外界告知這半年以來的優(yōu)良業(yè)績。既然是告知，就必須要有對比，而是目前視頻行業(yè)中除了騰訊視頻與樂視外，其它網站都與小米進行了合作，騰訊惹不起，靶子自然只剩下樂視。因此，小米媒體溝通會上劍指樂視并非有意為之。
無論是樂視手機開始觸碰小米的核心利益也好，還是小米披露的數據觸碰了樂視高管看重的股價也罷，口水戰(zhàn)的背后表明的是兩家公司目標受眾正在嚴重重合，利益之下，無論這次是否擦槍走火都絕不會是唯一一次爆發(fā)。
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