中國家紡競爭性格比國外懦弱
2010/10/21 9:10:16
談“企業的創新能力”實際上是一個很老的命題，卻又是家紡行業不得不談的重要話題。業內人士常說的這個行業同質化嚴重，也就是缺乏創新能力的另一種說法罷了。
我們通過判斷企業在多大程度上能夠系統地完成與創新有關的各項活動，并引領行業發展的能力，來衡量一個企業的創新能力。不僅僅是家紡行業，我國本土企業的競爭性格相比國外普遍有點懦弱。
一方面是由于中國的商業環境，我們的市場秩序沒有西方國家那么完善，競爭的水平也相對處于較低的水平，所以才會造成每一個行業中會有成千上萬個行業競爭者，使得很多企業無法瞄準某一個競爭對手；另一方面是我們本土企業的綜合實力比較弱，缺乏像跨國大企業那樣的資本，能在產品、推廣、渠道等方面進行獨特的創新。
談到家紡行業的創新，不少企業人都很頭疼，家紡產品創新的周期較長，而創新成果卻極易模仿，這讓家紡企業一只手想拿起創新，一只手卻又在猶豫是否要放下。這也是在家紡展會上，“謝絕拍照”、“同行免進”的字樣特別顯眼的原因。
成千上萬家家紡企業經營的產品類似，而關于創新，我們卻只能用“同行免進”來實施保護?？梢韵胂?，經營相同或相似產品、采取同樣模式營銷的家紡企業，如果大家都不思進取，互相模仿不求創新的進行粗放式營銷，后來者學習前導者，前導者沿襲著自己的成功經驗，那么真正強勢的品牌何時才能誕生？
正如前幾年家紡行業興起的找明星代言的風潮，如今似乎成為這個行業的慣例。當然，依靠名人效應推廣品牌，打響知名度固然是好，但如果缺乏專業營銷團隊的策劃，沒有選擇個人商標正符合企業形象和產品定位的明星，那么無疑是在浪費大量的資金和時間，更是影響了企業的健康發展的進程。
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