本土衛(wèi)浴強勢崛起高端市場四大主力浮出水面
2010/12/1 9:05:26
今年來我國的衛(wèi)浴市場不斷的吸取經(jīng)驗，衛(wèi)浴市場的開放，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)迅速崛起，佛山、福建、潮州和河南四大產(chǎn)區(qū)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批實力雄厚的國內(nèi)一線品牌。雖然國際品牌一直強調(diào)與國內(nèi)品牌“錯位競爭”，但是隨著國內(nèi)品牌綜合實力的不斷提升，高端衛(wèi)浴市場已經(jīng)成為了眾多本土一線品牌的目標(biāo)，國際品牌與本土品牌間的競爭必然會進一步加劇。
佛山衛(wèi)浴30年輝煌傳統(tǒng)的延續(xù)，從彩洲、鉆石到東鵬、鷹牌，再到今天的箭牌、安華、法恩莎、浪鯨等，佛山本土品牌在國內(nèi)衛(wèi)浴市場一直處于重要位置。目前，佛山衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了一定的規(guī)模基礎(chǔ)和優(yōu)勢，以箭牌為代表的一批佛山企業(yè)已經(jīng)成為了業(yè)界響當(dāng)當(dāng)?shù)男l(wèi)浴品牌，深入到全國消費者心里。以箭牌為例，經(jīng)過十多年的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，其市場占有率已經(jīng)連續(xù)七年在國內(nèi)品牌中位居全國第一。近年來，箭牌進入了高速發(fā)展期，更為注重品牌的打造、產(chǎn)品的研發(fā)以及網(wǎng)點的擴張。目前，箭牌在全國已經(jīng)擁有超過2000個經(jīng)銷網(wǎng)點，并在繼續(xù)開拓中。
得益于得天獨厚的商業(yè)空間和強大的集群優(yōu)勢，福建南安成為了我國大的五金水暖衛(wèi)浴集散地之一，并孕育出了中宇、九牧、申鷺達和輝煌等衛(wèi)浴巨頭。首先是明星代言風(fēng)潮強勁，九牧攜手李冰冰，中宇攜手郭晶晶，特陶簽約賈靜雯。其次是強強聯(lián)合增強實力，中宇衛(wèi)浴與高儀合作，成功完成了在歐洲的上市，成為第一家在歐洲上市的中國衛(wèi)浴企業(yè)；九牧集團、申鷺達集團、輝煌水暖等企業(yè)的上市工作也在有條不紊地進行當(dāng)中。還有，申鷺達重視產(chǎn)品的升級換代，研發(fā)和推出了恒溫龍頭；九牧不斷深化渠道的細耕，終端網(wǎng)點和家裝渠道近幾年擴展迅速，并不斷向海外市場延伸。
潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)主要以陶瓷潔具為主，目前擁有潔具類企業(yè)近1000余家，年產(chǎn)量達到9000多萬件，總產(chǎn)值100多億元。目前我國國內(nèi)市場所銷售的陶瓷潔具產(chǎn)品中有近一半為潮州所產(chǎn)，占據(jù)國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)半壁江山。誕生于20世紀(jì)90年代中期的恒潔一開始就專注于國內(nèi)市場，在佛山設(shè)立研發(fā)中心，又在品牌的急速上升期選擇了明星代言策略，實現(xiàn)了快速的發(fā)展。目前，潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了市場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，以恒潔、泰陶為代表的衛(wèi)浴品牌企業(yè)奮起直追，在產(chǎn)品質(zhì)量、市場開拓和品牌建設(shè)上進行大量投入，為潮州衛(wèi)浴品牌的全面升級奠定了堅實基礎(chǔ)。
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