櫥柜企業豐富產業鏈成為市場勝出之道
2010/12/2 16:56:08
在整體廚房產業中，整體櫥柜是骨干產品，按目前便宜的價格，1間6平方米的廚房，櫥柜往往近萬元，與一套比較高檔的臥室家具價格不相上下。
整體廚房產業不僅可刺激家具業，還能帶動家電業。據悉，目前整體廚房中，家電產品還是以冰箱、脫排油煙機、微波爐、消毒柜為主，但隨著廚房面積的擴展和生活水平的進一步提高，專家預言，電烤箱、垃圾粉碎機等也將成為廚房家電主角。
窮看廳堂，富比廚房。生活水平高不高，且看廚房裝修好不好。這些理念已日益被普通百姓所接受。目前城市居民用于廚房裝修費用已接近裝修總費用的1/4。據有關部門調研測算，未來3年，中國整體廚房產品的潛在市場規模在260萬套，按每套1.5萬元計算，也將達到390億元，這是多么龐大的一個數字!如果加上與之配套的一大批廚房電器設備，未來10年，其市場空間有望達到1000億元。
利好，刺激各路英雄聚焦中國的整體廚房市場。“要給中國消費者更多選擇機會”———作為世界500強的家電領先品牌、歐洲著名的廚具專業供應商伊萊克斯已經表示：自身強大的品牌背景、成熟的產品構架和先進的營銷理念，沒有理由不在這個充滿機遇與挑戰的市場放手一搏，因此，要將戰場重心由歐洲轉移到中國。
同樣，看好中國的還有德國阿爾諾、柏麗，意大利艾度維、杜莫、博洛尼等櫥柜公司，紛紛在京滬等地開設門店。松下、西門子等家電品牌也進軍廚房業，在中國投建灶具、脫排油煙機基地。
與此同時，國內美的、科龍、小天鵝等家電企業也都在廚衛電器領域積極布局。以往專著于燃氣灶、脫排油煙機、消毒柜、熱水器等小家電制造企業，如萬和、華帝、帥康、方太、萬家樂等如今紛紛改變產品單一狀況，圍繞廚房進行多元化擴展。產品銷售也已從單品競爭變為套裝競爭，眾多廠家圍繞廚房燃氣灶、脫排油煙機、消毒柜、微波爐等產品，開展“廚房三件套”優惠大酬賓、“五星級套裝”促銷。
中外博弈，各有短長。洋品牌強在設計和工藝，弱在價格。其一套櫥柜和家電，往往價逾10萬元，大多數普通老百姓難以承受。而價格低，正是國產品牌的優利器，國內品牌櫥柜的價位大致分三個檔次：豪華型、大眾型和經濟型。豪華型的廚房約需要4萬元以上，大眾型廚房在1.5萬元至3萬元，經濟型廚房則在8000元至14000元左右。國內櫥柜每米價格普遍在1500元至5500元，這個價位比較適合當前中國的消費水平。但國產品牌在櫥柜設計及制作工藝的細節方面，與洋品牌還有不少距離。
有關專家指出，中外博弈的優劣勢會互相轉化，此消彼長的。如洋品牌有可能走“宜家”家居之路，將制作生產部分移到中國市場完成，這將使其產品價格大幅度下跌。屆時，中外品牌的競爭將不斷白熱化。
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