門窗原材料漲價擠掉利潤未影響終端市場
2010/12/24 9:26:56
門窗市場不斷傳來原材料上漲的消息，門窗行業經銷商都感嘆生意難做，但似乎這并沒有影響其沖量的熱情，不斷拿出誠意降價促銷。
面對市場怪相，全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜說：建材行業原材料上漲不是一天兩天，“這幾年一直在漲，但從商會掌握的情況來看，原材料再次漲價會進一步擠掉建材品牌和地區經銷商的利潤空間，但現在，還不至于導致消費者購買的建材價格上漲。”
很早以前，門窗行業利潤比較豐厚，隨著越來越多企業進入這個行業，競爭變得非常激烈，利潤已經很薄了。這個時候原材料漲價，會進一步壓縮相關企業的利潤空間。但是由于競爭太過激烈，門窗企業反而不太敢漲價。要是原材料價格上漲到企業虧本經營，企業就只有提高產品的價格了。但是現在門窗企業，虧本還是談不上的。
其實近兩年原材料一直在上漲，但每次上漲幅度不大，還比不上企業用工成本的增加，企業可以自己消化。另一方面，原材料上漲對那些面對中高端市場的大品牌影響不大，以價格取勝的中小品牌就顯得比較難受了。
市場關于原材料上漲的傳言并非子虛烏有。本月，國內著名板材生產商吉林森工露水河的網站貼出了漲價通知，漲價原因是“由于受國際國內經濟形勢的影響，我國生產原材料、燃料、動力等主要工業用品價格均已大幅上漲，不斷抬升我公司生產成本。”稍早些，包括大亞、愛格、歐德森等國內外人造板材制造商都提高了價格。幾乎所有的板材都漲價，這直接意味著國內的家裝企業、門窗和整體衣柜企業以及板材家具企業面臨成本上升的壓力。
成本上升、競爭加劇，這一切發生在門窗市場業績下滑的一年。張傳喜會長說，他了解到北京今年部分門窗品牌，銷售同比降幅達到30%，全國的情況類似，這可能會導致中小企業生存困難，但行業洗牌只會緩慢進行。
“門窗行業市場集中度不高，它和家電行業還不好比，因為家電行業是標準化生產，而門窗生產的是非標產品。”張傳喜說，以整體衣柜行業來說，雖然一線品牌整體衣柜市場占有率還不及雜牌衣柜，這是因為這個行業剛剛興起，裝修公司可以做柜子，消費者也可以買家具廠制作的成品衣柜，行業情況復雜。但我們判斷這個行業未來一定會呈二八態勢，也就是一線品牌整體衣柜占據80%的市場份額。從我們掌握的情況來看，一線衣柜品牌現在已經在營銷推廣、規模化生產等方面加大力度，部分品牌年增長達到了50%。“所以，門窗行業的市場整合肯定會發生，但會是一個緩慢的過程。”
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