小家電業潛力巨大市場給誰留有機會
2010/12/30 9:38:23
在業界都沸騰在阿凡達帶來的3D電視熱潮中的時候，小家電似乎無人關注。但在美的重新整合后的日電集團高調亮相，小家電的爆發力以噴薄欲出的姿態受到了媒體的關注。
美的日電集團整合了日電集團生活電器、精品電器、環境電器、微波電器、整體廚衛五大事業部國內銷售職能而成立的新部門將于2011年元旦正式運行，黃健兼任中國營銷總部總裁。黃健預言，“美的將再次爆發蓬勃生長力。”美的日電集團的規劃是2015年銷售規模翻番達600億。
業內人士根據目前廚衛家電銷售年增35%的速度估算，未來5年內廚衛家電行業眼前擺著一塊超過500億元的噴香大蛋糕。其中，熱水器、燃氣灶具的市場需求量高達1200萬臺以上，截止到今年8月，國內煙機市場銷售額已突破102億元、灶具市場銷售額則達到68億元。其中，煙機的銷售均價為1820元，較2008年1610元均價上漲210元，漲幅達13%。而灶具的均價也達到了1015元。中怡康小家電分析師張艷明指出，產品的外觀設計精美、功能齊全，性價比高的產品，將更能贏得更大的市場份額。
而豆漿機這個神話似的產品也在2010年相當給力。2010年上半年豆漿機市場規模1707萬臺,同比增長71%,全年預計銷售規模達到3500萬臺。以豆漿機為主打產品的九陽公司第三季度銷售收入16億元,同比增長35%;歸屬母公司凈利潤1.9億元,同比增長24%。
豆漿機的快速發展給了其它產品更多的信心，只要有一個機會，撬動的講是巨大小家電的市場。從數量來看，目前，發達國家平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而我國大中城市每戶家庭小家電平均保有量還不到10種，市場容量遠未飽和。目前我國消費者對于小家電的使用還是僅限于電飯鍋、電水壺、凈水器、電磁爐、電壓力鍋等，對于小家電企業來講，還有太多的可能。
但是，電磁爐的發展軌跡給了小家電廠家一個警示。電磁爐由于其使用方便得到了消費者的認可，市場迅速增長，一時間，電磁爐成為小家電業賺錢的產品。無論是大家電企業還是中小企業，都開始了電磁爐的生產和營銷。由于沒有相關的國家標準，電磁爐產品質量良莠不齊，大量低質量低價格的電磁爐產品充斥市場，低價成了有力的競爭手段。在新的統計數據中，消費者對300元以下的電磁爐關注度占的一半還多。盡管曾有企業退出平凹兩用電磁爐，不怕水電磁爐等有賣點的產品，但是取得的市場效果有限。從供不應求到供過于求，不過用了幾年的時間，在2009年電磁爐全行業萎縮30%。電磁爐從極熱到極冷，一些小企業紛紛開始尋找下一個有利潤的產品。
電壓力鍋成為繼電磁爐之后又一個被小家電廠家熱捧的產品。電壓力鍋可以說是一個原創性小家電的代表，結合了電飯鍋和壓力鍋的特點，成為近年具有成長潛力的廚房小家電產品，特別在高海拔地區有望成為家庭必備品而得到進一步普及。此外，在傳統小家電產品基礎上，豆漿機、浴霸等產品在國內獲得廣闊的市場空間，也培育出了九陽等一批小家電品牌。
行業標準的缺失，讓電壓力鍋也不得不陷入行業無序競爭的尷尬。不過，現在這種無國標的局面即將得到終結，據了解，電磁爐、電壓力鍋的行業標準都在制定之中。以改變目前我國小家電產業產能巨大但技術門檻不高的狀況，希望借此促進小家電產業品牌集中度的提升，實現產業結構升級。
此外，能效標準的實施也給小家電的節能進程住了一把力。今年12月1日起，微波爐行業首個能效標準將在全國范圍內正式實施，該標準將微波爐分為5個能效等級，其中2級以上產品為節能產品，3、4級產品屬于中等能效產品，而5級產品屬于耗能高產品，1級產品的效率值必需達到62%。該標準對微波爐的能效限定值、待機、關機等綜合指標都作了限定。按照規定，我國市場的微波爐必須達到5級以上能效，未達標的將被禁止生產和上市銷售。
同當年的家電造汽車風潮類似，大家電企業也曾一窩蜂地進軍小家電業務。TCL、萬家樂、長虹、奧克斯等企業都加入到小家電產業大軍的隊伍中，TCL2004年在南海建立了小家電生產基地，TCL進入小家電后，首批產品將以電飯煲、微波爐等廚房電器為主，其后逐漸滲透到熱水器等市場。長虹采用先貼牌試水，后自主生產的方式。其在廣東成立的電子有限公司是其小家電的主要生產基地,囊括了電飯煲、電磁爐等幾乎所有的小家電產品。奧克斯在初涉小家電市場時，先從電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺等廚房小家電入手，向家居類、個人護理類、熱水器類等小家電市場發起總攻。
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