發揮寬帶優勢成重要考量運營商聚焦3G數據業務
2011/1/4 9:38:52
從11月“沃商店”正式上線到12月北京聯通首次推出寬帶無線網絡綁定套餐，中國聯通近來在3G數據業務市場動作頻頻。另據新浪科技報道，與北京聯通之前推出的寬帶套餐不同，此套餐內不含語音通話費用，只含上網流量的優惠，套餐內包含600M上網流量，并可使用聯通WLAN無線網絡。有業內人士認為，這是中國聯通利用3G網絡優勢，鼓勵用戶使用3G數據業務的有力舉措。
隨著運營商傳統語音業務增長匱乏，3G數據業務的發展為運營商帶來新的利潤增長空間。此次中國聯通通過寬帶捆綁發展數據業務策略有力拉動數據業務收入增長，或將成為數據業務增長突破口。 根據咨詢機構Strategy Analytics的新研究，從2006年到2010年，法國、德國、意大利、西班牙、英國、美國這6個國家的移動電信運營商的總體ARPU值均呈現下降趨勢，其中數據業務的ARPU值卻呈現增長趨勢。隨著國內運營商3G網絡、應用布局的不斷完善，數據業務開始出現較快增長。鑒于3G數據業務快速增長的市場發展潛力，近期中國聯通開始多方布局。
在套餐配置方面，中國聯通率先推出寬帶捆綁業務希望以此進一步拉動3G數據業務增長。據了解，北京聯通推出寬帶、3G上網卡和WLAN綁定的套餐，用戶交198元可辦理4M寬帶套餐，套餐內包含600M上網流量，并可使用聯通WLAN無線網絡，而此前的套餐價格為298元；在終端方面，宣布iPhone 3GS 8GB版降價1000元，以推動3G用戶數量增長，進而拉動3G數據業務。iPhone作為全球頂級3G應用終端，對于3G高速網絡存在很強的依賴性。目前推出的iPhone 4更是針對中國聯通WCDMA制式的3G網絡而設計，iPhone系列終端具有應用下載等很多優良性，這能將給聯通帶來可觀的數據流量。
在行業應用方面，中國聯通集團公司近日宣布正式啟動行業應用合作伙伴招募計劃，以求在更多領域普及3G應用。截至目前，除了手機上網、手機電視、手機閱讀等3G數據業務的使用量快速上升以外，中國聯通在移動辦公、移動警務、移動證券、移動采編、智能公交智能汽車等行業應用產品上也進行了開發。
中研博峰研究員表示，近年來，國內移動運營商賴以生存的語音業務增長乏力，因此移動數據業務成為三大移動運營商所定位的重要增長空間。在3G網絡建設不斷完善之后，作為匹配3G網絡特色利用的移動數據業務，成為國內三大運營商所必須發力的領域。
傳統語音業務一直是電信業的支柱業務，對電信業的發展做出了巨大貢獻。移動電話用戶數量不會無限制的增長，當達到一定數量時必然會停止增長。而作為各大運營商的主要營業收入來源，這或造成各大運營商業績的暫停增長或減少，未來業績增長面臨新的挑戰。
在這種背景下，進行業務轉型，開拓非語音市場尤其是3G數據業務就成為電信業的主旋律。據調查，目前手機網民數占總網民數的比例已達66％，手機上網正逐漸成為用戶日常行為之一。另據中國移動統計，截至2010年6月我國手機用戶的手機上網滲透率已達到60％左右，移動數據流量的增幅達到200％以上，WAP收入占數據業務總體比例也上升至30％左右。
中國聯通董事長常小兵曾表示，發展3G業務不得不面對語音業務日趨飽和的現實，下一步希望撬動非語音業務的發展。他認為，目前語音業務滲透率越來越高，消費量雖然仍在增長，消費收入和邊際效益卻在下降。
傳統語音收入疲軟的同時，數據業務發展卻取得一定成效。中國移動董事長王建宙透露，2010年中雖然中國移動的語音通話和短信業務量增速明顯降低，但數據業務量的增速卻可達150％以上，呈現井噴勢頭，部分省份的增長甚至達到200％至300％。截至目前，數據業務收入在中國移動整體收入中所占比重已增長到三成。
與中國聯通一樣，中國電信、中國移動也在加速發展數據業務，并先推出手機閱讀、手機應用商店等等拉動數據業務增長的3G應用。可以預見，數據業務將是未來通信業績增長驅動力，代表未來發展方向。
當前，國內三大運營商都將發展移動數據業務列為下一階段的主要工作，比如電子書、移動音樂等。根據愛立信發布的統計數據，在過去一年中，全球移動數據業務比語音業務的增長快10倍。3G是未來通信的優質解決方案，內容為王時代已經來臨，業內將數據業務認定為未來電信業增長的主動力。隨著三大運營商不斷加大3G普及力度，可望促進3G業務的快速發展，而針對市場細分的差異化數據業務也將更加明顯。
今年年底，中國移動完成“2010年TD網絡擴容項目”后，TD基站將達到22萬個，網絡將能覆蓋全國339個城市；中國聯通已經有355個本地網，2000多個縣有97％以上的縣都已經覆蓋到3G網絡；中國電信3G網絡覆蓋了342個地級市、2055個縣級市以及20000多個鄉鎮。雖然三大運營商3G網絡均已建設完成，但截至2010年第三季度，3G用戶僅為3498．6萬戶，相比8．02億的移動用戶數量，3G用戶數明顯偏低。這也一定程度上制約了3G數據業務發展，中國聯通此次推出的寬帶捆綁3G上網卡或將成為運營商進一步拓展3G數據業務的一種有效嘗試。業內人士認為，這有利于培養用戶消費習慣，加快3G數據業務普及。
運營商在融合的大潮下，尤其是3G網絡建設日益完善的大背景下也加大了寬帶捆綁的力度，以寬帶為融合應用的基礎將是出敵制勝的法寶。例如，目前北京市寬帶用戶達到200萬戶，具備20兆的寬帶接入能力。在3G方面，95％以上的地區都覆蓋了3G信號，其中聯通在六環以內可以達到100％的覆蓋。正是基于這一優勢聯通才推出寬帶無線網絡綁定套餐這是捆綁現有寬帶用戶的妙招。憑借寬帶資源優勢，將能更好的發揮業務融合優勢，從而在深度融合方面做好文章。
總之，3G時代運營商不能再固守傳統領域，只有大膽創新才有可能開辟新的藍海市場，而在融合的大背景下，如何實現終端、資費、應用等要素深度融合與捆綁是對運營商發展實力的重要考量。
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 樓市新政變影響建材各方應對策略
下一篇： 買車難度增加京城租車業務價格可能上揚
