皮革原料成本上漲只是浮云
2011/1/7 16:45:28
數(shù)據(jù)顯示，今年
皮革價(jià)格漲幅在5%—10%，其主要原因是羊皮貨源緊缺。有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)分析稱，原油價(jià)格的上漲，會(huì)帶動(dòng)所有行業(yè)價(jià)格上漲，其中皮革行業(yè)的上漲比其他行業(yè)要來(lái)得快。
“現(xiàn)在很多制革企業(yè)都處于微利或者零利潤(rùn)的狀態(tài)，表面上看著訂單不錯(cuò)，做得風(fēng)風(fēng)火火，但實(shí)際上利潤(rùn)已被壓到極低狀態(tài)。”中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、制革專業(yè)委員會(huì)主任陳占光說(shuō)。
而“原料漲價(jià)效應(yīng)”早在2010年7月已波及到市場(chǎng)，繼年初常規(guī)性調(diào)價(jià)后，7月上旬，以Chanel為首的國(guó)際奢侈品牌進(jìn)行了今年的第二次調(diào)價(jià)。
據(jù)Chanel一名內(nèi)部人士稱，漲價(jià)綜合考慮了原材料、匯率等變化，在全球范圍內(nèi)上調(diào)價(jià)格，法國(guó)上調(diào)40%，中國(guó)內(nèi)地約上調(diào)10%，平均一只牛皮包在內(nèi)地專賣店漲價(jià)3000-5000元。
但是，也有相反觀點(diǎn)指出：成本一說(shuō)只是“浮云”
大牌們官方的說(shuō)辭是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價(jià)格。屆時(shí)一個(gè)奢侈品包包價(jià)格上調(diào)10%～30%，就意味著消費(fèi)者要多付幾千元的money。
成本是奢侈品漲價(jià)的真實(shí)原因嗎？有學(xué)者認(rèn)為：不是。
奢侈品的定價(jià)原則，從來(lái)和一般消費(fèi)品定價(jià)不相“茍同”。奢侈品超越了傳統(tǒng)的定價(jià)思維，他首要的任務(wù)是要保持高價(jià)位這一根本的屬性。這是奢侈品的精神價(jià)值所在。
在經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重的時(shí)候，奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)受挫的報(bào)道滿天飛。筆者在香港的愛(ài)馬仕店里看到這樣的一幕：一位體面的女孩看上了一款缺貨的包包，用懇求的口吻對(duì)店員說(shuō)“請(qǐng)你理解我的心情，我的表姐馬上要過(guò)生日了，我要送她一件難忘的禮物”。店員幾乎用外交辭令回復(fù)顧客“我很理解你的心情。但對(duì)不起請(qǐng)你等待。”
在這里，消費(fèi)者的角色不是上帝，倒像祈求施舍。較少的供給超高的價(jià)位是奢侈品的盈利原則。經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)抑制消費(fèi)者花錢，但不會(huì)消滅對(duì)奢侈品的渴求。
雖然奢侈品也定期打折，但不是低價(jià)策略而是清理庫(kù)存。
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