禮品市場競爭白熱化送禮進入創意時代
2011/4/15 9:53:00
現在的商業競爭，既贏在注意力，也贏在創意。創意經濟，顧名思義，就是創意也能創造經濟價值，而且，由于市場競爭的急劇白熱化，創意在很大程度上決定了成敗。何出此言呢?大家想想，要想得到注意力，首先不還是得有創意么。創意吸人眼球，有了人氣，交易才有開始的可能，尤其針對目前的眾多B2C業務來說，創意更是他們存在的基礎。
隨著互聯網社區化的發展，創意段子、視頻、廣告、照片等由大眾收集、分享與傳播，每個人都開始享受創意給他們帶來的樂趣，自己也時不時從眾人的智慧中受諸多啟發，摩拳擦掌地開始想起創意來。創意，已經融入許多人的生活中，對于喜歡經常泡在社交網的年輕宅一族，更是時時創意，處處創意啊!
禮尚往來作為人們情感交流的一種方式，自古就有“禮來無往非君子”。送禮，在中國，其實就是人情的送與還。送，送的是人情，他日必然要還，就看是還什么、怎么還;還，一是還禮，二也是還人情，父母養育之情，愛人不離不棄之情，都是需要回饋的。雖然，送禮的功能意義幾千年未有多大改變，但送禮的方式，送的東西卻在受時代潮流的影響，發生著巨大變化。創意經濟時代，當然送禮也得有創意了。
這里所說的創意送禮，肯定不會是腦白金，我們講的是從禮品本質到送禮的全過程，都充滿著創意血液的東西。
網絡技術的發展，使得人們有了網上購物的便利，許許多多的禮品店也紛紛粉墨登場，但是鄙人看來，網上的多數禮品店，依然沒有借助網購特殊的優勢與一般的實體禮品店區別開來，沒有什么特色，又十分雜亂。
去年的某天，我意外收到一位朋友網購給我禮物，打開一看，“一大包垃圾”!當時實在嚇我一跳，莫不是得罪了什么人，打開一看，是一個美味冰淇淋杯，甚是驚喜。之后我順著標簽找到了樂鋪網站，這才知道原來送禮也開始走創意之道。后來我也一直關注樂鋪，當他們又出了一項“樂鋪禮來猜”的特殊送禮服務時，自己嘗試給母親送了一個，母親收到后很滿意，也覺得十分實用。我還是在那時才知道送出的其中一個是鑰匙尋找器，對于記性逐漸衰退的母親來說，自然是件寶貝，用當下年輕人的口吻，便是“神器”。
再后來，我陸續發現國內又出現了許多模仿樂鋪禮品形式的網店，但是他們普遍缺乏一個專一明確的定位。人們為什么要去店里買東西，這是一個很重要的問題。樂鋪定義為“創意禮品店”，明確了顧客購買東西的路線：要送禮(有問題了)——送什么人、送什么(難題)——找樂鋪(解決問題)。
很顯然，創意禮品的市場目前只是剛剛啟動，但是，互聯網上的事，大家都知道，是很難預測它能發展得多快。我自然是希望，國內能出現更多的類似樂鋪或者趕超樂鋪的創意網店，這樣，我們把自己關于送禮的難題交給他們解決，然后雙方都能得到滿意的結果。我想，這么一天，肯定已經不會太遠了。
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