我國櫥柜五金行業的營銷攻略都萬變不離其宗
2011/5/13 9:02:20
目前，我國的櫥柜五金行業傳統的銷售渠道主要有進駐賣場、自己開展廳、招商加盟等形式，這些形式各有哪些上風，又各有哪些風險呢?商場之中，瞬息萬變，運籌帷幄，方能勇往直前，其中個中糾葛，商家不可不查也。
目前中國的賣場頻出大手筆。紅星美凱龍、香江家居、居然之家、歐亞達、還有元氣受損的百安居....這些大賣場皆是櫥柜企業進駐賣場的選擇。進賣場的好處很明顯，賣場人流量較大，可信度相對較高，商家可以直接借助賣場的名氣、人氣從而迅速積累客戶資源。
但是弊端同樣明顯。首先，賣場的準進門檻較高，對于中小型企業來說進賣場并不是件輕易的事;其次，只從百安居爆出“欠款門”時間之后，人們對于賣場也不由得產生了擔憂，目前大部分賣場在資金結算上算盤越打越精，而經常組織的活動商家也不得不配合，造成商家資金周轉困難，利潤下降，更有甚者面臨生存危機。
對于有一定底蘊和實力的櫥柜制砂機生產線價格企業來說，自己開展廳是個不錯的選擇，現在家居體驗館已經成為行業發展的一種趨勢，可這對于治理、經營的要求比較高，首先要有足夠的資金支持，對于沒有足夠資金的櫥柜企業來說，開展廳只是一個夢想;除此之外，自身的品牌必須有一定名頭，這樣才能將客戶吸引到自己的展廳來。有了資金、品牌的支持，還必須考慮到展廳地理位置、日常運營本錢、展廳風格等諸多因素，非有實力者難以運作。
招商加盟一直以來是業界關注的焦點。對于已經成熟的大品牌來說，尋找加盟商，迅速在全國打開局面是必然的選擇。然而，全國各地的櫥柜市場行情千差萬別，企業很難保證自己的品牌到哪都能占領當地的市場;其次，在加盟商的選擇上必須謹慎，很多加盟商固然掛靠大的品牌，實則借彼之名，行己之道，偷梁換柱、魚目混珠無所不為，至品牌的名譽于不顧，待賺得盆滿缽滿便一走了之，這委實讓品牌在加盟商的治理上煞費腦筋。河南顎破，砂石設備，沖擊破
同樣，對于加盟商而言也有風險。全國櫥柜品牌不計其數，加盟商在加盟品牌的選擇上也是絞盡腦汁，若加盟不利，則血本盡失。所以，不得不在經營上多費心思，以顧及自身利益。
相對前文所提到的幾種加盟模式，網絡營銷屬球磨機生產廠家于新興的銷售模式，網絡營銷的本錢相對較低，覆蓋面廣，目前已經成為時尚的銷售模式，而網絡營銷的選擇面也較大。
在江浙沿海地區，有些櫥柜企業大膽的在網絡營銷上進行嘗試，根本不建展廳、不進賣場、更不做招商加盟，直接建立自己的網店，通過網絡尋找消費者，然后讓消費者直接進自己的加工廠定制櫥柜顎破廠家。這樣做，省往了鄭州紅星機械廠很多中間因素，大大節約中間本錢，在價格上也很有上風，很多年輕一代的消費者對于這種模式也很感愛顎式粉碎機好。但是，這種模式大的弊端就是網絡究竟是虛擬的，商家的公信力成為消費者擔心的大題目。很多消費者還是愿意先往展廳體驗一下真實的櫥柜樣柜，而網店則讓消費者感覺不是很直觀，不可靠。
目前，團購早已風靡全國各地。各種團購網站的興起在全國范圍內刮起了團購風潮。在火爆的團購現場，精明睿智的侃價師一次次地將商家侃得敗下陣來，讓在場的消費者看得大快人心，以為自己占了便宜，立即決定購買洗沙機。而商家也從團購中網羅到大量的消費者。可是，近年來，團購也開始有了信任危機。侃價師不管在臺上侃得多么熱鬧，實在價格都是幕后和商家商量好的協議價格，消費者實在并不能從中得到太多的利益。而商家除了要給消費者讓利之外，還必須給團購網站一定的好處，這烘干機生產廠家樣一來，商家的利潤很難保證。由此造成的惡果就是商家不得不在質量、售后等因素上做文章。更嚴重的后果在于，很多消費者以為在團購上能得到更優惠的價格，便不在通過其他方式購買櫥柜，這樣，團購網站便將商家“綁架”，不得不參加各種團購活動。長此以往，商家的利潤越來越微薄，生存壓力越來越大。
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