電子商務突破傳統零售業發展瓶頸
2011/10/17 9:27:27
據中國電子商務研究中心數據顯示，2011年1～6月份，電子商務領域（包括B2C和B2B，不含網絡團購）已披露的投融資共有44起。其中，風險投資42起，總額逾18.3億美元；兩起IPO均發生在國內創業板，共募資8.37億元人民幣。 在融資金額方面，共有18家企業對外宣布具體融資金額。其中，A輪融資均額為1200萬美元，B輪融資均額為3000萬美元，C輪融資均額為4000萬美元（剔除京東C2輪10億美元融資），均同比攀升。
據分析，2011年上半年的電子商務投融資市場呈現出了新特征：一是大額投融資頻頻出現。今年1～5月，在已披露具體投融資金額的案例中，超過2000萬美元的就有15起，其中超過5000萬美元的為8起。二是估值增長速度“猛漲”。如京東商城在去年1月融資時，估值約在6億～10億美元之間，而到今年4月，其估值已超過了50億美元。三是B2C獨領風騷。今年上半年，在已披露的44起投融資事件中，涉及B2B的僅有兩起，其它均涉及B2C。四是品牌網店、電商服務商漸成風投“新寵”。
2011年以來，在網絡團購投融資領域，數家企業估值大幅上升，獲得上億美元融資。據中國電子商務研究中心數據顯示，今年上半年，拉手網獲麥頓投資、Reinet Fund SCA FIS、金沙江創投等1.11億美元的風險投資，大眾點評網獲紅杉資本、啟明創投、摯信資本、光速創投1億美元的風險投資，美團網獲紅杉資本2000萬美元風險投資……
網絡團購自2010年進入中國以來，出現了爆發式的增長。作為電子商務領域的一種表現形式，團購無疑是這兩年增長快的網絡形式。分析預測，伴隨團購行業洗牌加劇以及資本市場狀況轉劣，今年下半年團購企業的融資案例數量或顯著消減。在2011年上半年，1月團購企業數量為2630家，2月為2700家，3月為2940家，4月為3248家，5月為4500家，6月為5320家。而且在4月之后，團購企業以平均每日10家的速度快速增長。隨著團購企業數量的迅速增加，市場份額排名前十位的團購網站所占據的比例有所下降。5300多家的企業數量攤薄了團購行業的市場份額。
“競爭門檻已經被資本快速抬高，具備規模的團購網站在融資方面有所動作，以保障其市場領先地位，而中小團購網站很難維持在全國的布局。”中國電子商務研究中心分析師對記者表示，團購行業發展過程中，資本一方面幫助一部分企業成功實現了推廣和服務能力的提升，另一方面也提升了行業的競爭門檻，導致了泡沫的產生。
近幾年電子商務的快速發展，為傳統零售業帶來了巨大的沖擊。面對顧客嚴重分流、經營范圍快速縮減的困境，傳統零售業經受著網絡購物興起的嚴峻考驗。今年上半年，B2C電子商務企業在融資金額及數量方面均刷新同期紀錄，在29家獲得風險投資的B2C企業中，涉及品牌服裝、時尚服飾、酒類、鞋類、化妝品、綜合、外貿、箱包、內衣、保健品、家紡、水果等多種行業。
近日，致力于互聯網珠寶電子商務模式的佐卡伊獲得了長三角地區的浙江創新產業基金和凱泰資本兩大風投公司高達2億元人民幣的風險投資。這也是2011年國內珠寶電子商務行業大的一筆人民幣融資。
自2004年，佐卡伊借助淘寶平臺開創了B2C珠寶電子商務商業模式，曾在淘寶網上實現了3小時狂銷200枚克拉鉆的網購紀錄，2010年在線營業額直線攀升上億元。該網站不僅整合了擁有過億用戶群的亞太大電子商務零售圈、對接全球一線鉆石供應商，而且在沒有商場租金、扣點、店面裝修等繁重的“終端之累”的情況下，大程度地控制了“裸石”采購成本，形成了“低成本、高增長”的競爭優勢。
“傳統珠寶經營模式已經難以適應時代的要求，對于新進入者成本太高，中間環節克扣太嚴重。”佐卡伊董事長吳濤說，傳統而繁復的零售環節，為珠寶樹立了太高的價格屏障。亟須突破傳統門店銷售模式，借助海量、快速、互動、透明的電子商務銷售模式，整個行業才能找到新的增長點。于是，佐卡伊開始尋找這種方式。
浙江創新產業基金與凱泰資本的有關人士均對記者表示，佐卡伊是珠寶電商行業中鮮有以設計、研發，創新營銷為一體的電子商務珠寶品牌。在珠寶電子商務平臺上，不靠燒錢，形成規模營銷、靠自身營運能力獲得盈利的企業極為鮮見。這也是創新產業基金的不二之選。
自2010年以來，奢侈品、時尚電商定位的垂直網站層出不窮，中國奢侈品市場潛在的巨大市場引發了新一輪奢侈品垂直電商創業熱，國內奢侈品電商競爭如火如荼，輪番上演價格大戰，但價格戰換來的卻是服務“縮水”。今年上半年，在投融資的細分行業中，涉及經營奢侈品在線零售的網站就有6家，排在了首位。
匯豐銀行日前公布的一份研究報告稱，中國將在今年超過日本，成為奢侈品需求大的國家。據匯豐預計，中國消費者的支出仍將繼續增加，尤其在奢侈品方面需求更大，中國女性在奢侈品消費上將會變得更加活躍。
據調查，目前國內至少有100多個國際頂級品牌正在加速中國各地奢侈品市場的布局，除了北京、上海、廣州等大城市，二三線城市的分店也不斷涌現。目前，國內許多二三線城市消費者需求正在釋放，這些城市也是高端時尚電子網站市場未來競爭的關鍵點。
近年來，國際奢侈品牌類別呈多樣化特征，消費的概念正從“小件”向“大件”、從“產品”向“服務”、向“文化體驗”擴展，服務性奢侈品牌也在加快發展。
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