品牌自主提升有助于汽車發(fā)展
2011/12/19 17:15:55
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會日前公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，9月國內(nèi)主要的自主品牌汽車銷量32.02萬輛，同比增長僅0.8%，遠(yuǎn)低于乘用車市場平均增速（10.0%）。傳統(tǒng)自主品牌和大集團(tuán)同比分別下滑0.8%和0.5%。僅有力帆、東風(fēng)、海馬等寥寥數(shù)家企業(yè)，維持了較高的市場增長速度。
這其中尤其值得注意的是，作為自主品牌新力軍的力帆汽車能夠在車市危急的大潮中激流勇進(jìn)，不得不說是個(gè)奇跡。而且，隨著力帆汽車工廠二期工程年底的正式投產(chǎn)，在現(xiàn)有銷量穩(wěn)步增長的形勢下，還有望取得更大的突破。
憑借“每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”的企業(yè)精神，長城汽車成功超越，成為中國銷量排名前十位的汽車生產(chǎn)企業(yè)。能夠和眾多依靠合資品牌創(chuàng)造銷量的企業(yè)相比，長城汽車腳踏實(shí)地做皮卡、SUV又在激烈的轎車市場殺出一條生路，不得不承認(rèn)長城汽車已經(jīng)成為自主品牌“領(lǐng)跑者”。
作為中國第一家民營汽車企業(yè)，吉利已然成為自主品牌“老字號”，而近幾年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型終于日見端倪。年初沃爾沃集團(tuán)中國區(qū)總部正式揭牌，吉利這塊“老字號”招牌就要掛到海外了。不出幾年，就會在美國的大街上見到中國產(chǎn)的沃爾沃了。
相對于吉利和長城來說，力帆無疑是小字輩。但是，在今年上半年車市整體慘淡的背景下，力帆汽車逆勢上揚(yáng)，同比增長達(dá)41.76%。尤其是在第二季度整體行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，力帆汽車仍然取得了同比增幅59.764%的好成績。而在9月銷量排名第11至22的自主品牌中，作為自主品牌新力軍，力帆增長快，呈現(xiàn)出穩(wěn)步前進(jìn)的勢頭。
以吉利、長城和力帆等為代表的車企，在合資車企的絞殺中脫穎而出，可以說給自主品牌保留了顏面。
作為長城汽車的企業(yè)文化,“每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”已經(jīng)融入到企業(yè)發(fā)展的每個(gè)角落,尤其是在產(chǎn)品的技術(shù)升級和創(chuàng)新上更是如此。哈弗、騰翼等系列車型，無論從工藝品質(zhì)、技術(shù)含量、安全系數(shù)等各方面都達(dá)到了國際先進(jìn)水平,敢與國際著名品牌同肩媲美。
目前，長城汽車致力于國際化戰(zhàn)略，今年年初又制定了高科技、高性能、高品質(zhì)的"三高戰(zhàn)略"。“定位于全球市場，融匯新技術(shù)，打造高質(zhì)價(jià)比創(chuàng)新技術(shù)的精美產(chǎn)品”。長城繼續(xù)發(fā)揮在皮卡和SUV領(lǐng)域優(yōu)勢的同時(shí)，開發(fā)更適合國內(nèi)、國外兩個(gè)市場的轎車、家用車品種。全球化的產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略目標(biāo),是長城汽車致力提升產(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)的源動(dòng)力，品牌建設(shè)、銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)拓展、技術(shù)輸出、建立配件中心庫、海外建廠等項(xiàng)目全方位開展。一系列動(dòng)作撼動(dòng)了全球汽車領(lǐng)域，品牌影響力飛速提升。
吉利汽車則是通過收購沃爾沃，走國際化整合路線來提升其品牌形象。與轉(zhuǎn)型打造“三高”戰(zhàn)略的長城汽車相比，海馬也正在借力騎士這款B級車，加快推進(jìn)“向上”戰(zhàn)略。海馬放棄了A0級以下車型，這意味著以后每次新產(chǎn)品的推廣，對海馬而言，都是一個(gè)品牌與車型向上拉的過程。海馬已經(jīng)下定決心擺脫自主品牌低端形象。長城、海馬的”變可以被視為自身的改變，而作為曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的力帆，可以說更代表著整個(gè)自主品牌發(fā)展之“變”。
“沒有核心技術(shù)的自主，就沒有真正意義上的自主品牌”，力帆集團(tuán)董事長尹明善如是說。力帆汽車深刻理解要做“質(zhì)量好的自主品牌”，就離不開技術(shù)創(chuàng)新。“力帆技術(shù)研究院”，“發(fā)動(dòng)機(jī)工廠”，與“英國RICARDO公司”合作研發(fā)1.2T發(fā)動(dòng)機(jī)等，都為力帆汽車提供了技術(shù)創(chuàng)新的平臺基礎(chǔ)。
不僅是產(chǎn)品本身的質(zhì)量方面，在產(chǎn)品銷售和服務(wù)領(lǐng)域，力帆也有可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)。“2011中國汽車品牌新車銷售滿意度調(diào)查指數(shù)報(bào)告”中，力帆以826分，高出平均分25分的優(yōu)異成績躋身自主品牌前列。在渠道建設(shè)方面“質(zhì)、量”并進(jìn)，吸引了越來越多的經(jīng)銷商加盟，各地旗艦店陸續(xù)開業(yè)，呈現(xiàn)出一派經(jīng)銷商與廠商共進(jìn)退，穩(wěn)步發(fā)展，增勢迅猛的局面。
此外，力帆汽車作為國內(nèi)自主品牌中的新生力軍，在國內(nèi)外各大車展中頻繁亮相造勢。鄭州、溫州、重慶、武漢等各地車展力帆均有精彩亮相，即將開幕的廣州車展上新一代力帆520也將高調(diào)現(xiàn)身。在剛剛結(jié)束的“中東（迪拜）國際汽車工業(yè)展覽會”上，力帆汽車更是遠(yuǎn)渡重洋，首次海外亮相，成為其拓展國際市場的重要棋子。在為國外消費(fèi)者提供多樣選擇的同時(shí)，也幫助提高力帆汽車的海外市場占有率。
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