從網關走向服務 在線支付業風生水起
2012/2/11 17:46:07
眼下，中國經濟在出口疲軟和樓市低迷的壓力下出現放緩，國家致力于鼓勵消費，擴大內需，并將電子商務作為新的增長點，而銀行業務的60%也已從傳統的網點柜臺向電子銀行轉移。
據艾瑞咨詢統計，2011年中國互聯網支付業整體交易規模達到22038億元，同比增長118.1%。市場格局方面，支付寶、財付通、銀聯在線支付分列前三位。
支付寶、財付通和銀聯在線支付都在2011年推出了“快捷支付”，提高和改善了支付成功率和用戶體驗。支付寶還收購了安卡支付，提升其在航空細分市場的整體服務水平。而“銀聯在線支付”更是實現了對鐵路、公路、航空三大交通運輸在線購票的全覆蓋，并依托其傳統金融機構背景優勢，拓展跨境網購、保險、通信、快速消費品等領域，為廣大網民提供了便利。財付通則繼續在傳統團購、游戲等優勢領域和基金、保險等金融領域加速合作拓展，收效顯著。
對此，有分析師指出，由于網關手續費盈利空間小，唯有通過增值服務來增加營收，因而在線支付企業正加快從網關型向服務型企業轉化，越來越多的在線支付運營商將目標瞄準細分市場，差異化發展已成趨勢，而銀聯的介入進一步加劇這一發展態勢。
支付寶花了六年時間才占據如今的市場份額，而銀聯雖然在線下支付領域一直是老大，但是在線上還是個姍姍來遲的追趕者。盡管如此，有銀行業人士認為，“銀聯在線支付”憑借其深厚的行業背景和無卡支付的后發優勢，將會對現有支付行業的競爭格局產生較大影響：
首先，銀聯具有強大的品牌優勢。中國銀聯是中國人民銀行批準設立的中國銀行卡聯合組織，其國字號品牌的社會認知度非常高，品牌優勢勢必會對其發展線上業務有很大的幫助。
第二，可實現多銀行接入。中國多數大中型銀行皆為銀聯的成員機構，因而“銀聯在線支付”僅推出半年，已有180多家銀行接入，并對外提供統一的服務。
第三，“銀聯在線支付”有優勢之處在于接入該平臺就相當于是把27億張銀聯卡的持卡人瞬間變成了可以觸及的客戶，這無疑對電商們極具吸引力。
當然，終的影響力度和狀況，將取決于銀聯對業務推動的力度、市場的接受程度，以及與其它第三方支付企業的競爭和合作。
據業內人士透露，“銀聯在線支付”的上線，表明銀聯開始重視線上支付領域的業務發展，畢竟傳統銀行卡收單業務已趨于緩慢增長，網上支付業務將成為銀聯業績增長的突破口。
銀聯在線支付”的推出，既是傳統金融服務體系對以支付寶為代表的新型支付模式的“自我免疫和修復”，也是其構建全新金融服務體系的必然之舉。新型金融服務體系的重要特質就是創新。
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