門(mén)窗五金邁進(jìn)高端市場(chǎng)更具發(fā)展
2012/11/8 10:06:41
各行各業(yè)都走向多元化的道路，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性的要求越來(lái)越高，拋開(kāi)傳統(tǒng)的樣式風(fēng)格的門(mén)窗更能收到消費(fèi)者的歡迎。消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗的以不單單只是使用這么簡(jiǎn)單，隨著生活水平的提高消費(fèi)者更傾向于中高端的產(chǎn)品。
國(guó)內(nèi)的許多消費(fèi)者更傾向于歐洲品牌的門(mén)窗產(chǎn)品。其實(shí)，從實(shí)用性上來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)門(mén)窗在很大程度上更符合國(guó)人的使用習(xí)慣，品質(zhì)上也未必就比國(guó)外品牌的差。
在眾多門(mén)窗企業(yè)實(shí)力相當(dāng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的環(huán)境下，相當(dāng)多的企業(yè)對(duì)整體品牌以及營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作則缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性的分析，門(mén)窗品質(zhì)參差不齊，行業(yè)整體形象受到損害，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈激烈，利潤(rùn)空間則越小。
有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前我國(guó)門(mén)窗行業(yè)現(xiàn)正處在發(fā)展期的中期階段。隨著上游房地產(chǎn)消費(fèi)收緊，門(mén)窗市場(chǎng)需求量因此驟減，在群雄逐鹿的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，許多門(mén)窗企業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟戰(zhàn)略性思路，由發(fā)展初期的對(duì)銷(xiāo)量的側(cè)重逐步過(guò)渡到對(duì)質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)的側(cè)重，著重做好產(chǎn)品定位，打造具有自身品牌文化特征的特色產(chǎn)品，尋求更具發(fā)展力的營(yíng)銷(xiāo)方式。
近年來(lái)，中高端市場(chǎng)成為了眾多門(mén)窗品牌的焦點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。一方面，中高端產(chǎn)品在獲取利潤(rùn)和提升品牌價(jià)值方面有很大的促進(jìn)作用，另一方面，當(dāng)前的中國(guó)門(mén)窗消費(fèi)者的消費(fèi)水平也主要集中在中高端。
目前，國(guó)內(nèi)中高端門(mén)窗五金市場(chǎng)大約占市場(chǎng)總額的10%-15%，其中，5%由國(guó)外品牌占據(jù)，剩下的5%-10%則由國(guó)內(nèi)知名門(mén)窗五金企業(yè)占據(jù)。門(mén)窗五金低端市場(chǎng)雖然當(dāng)前所占市場(chǎng)份額較大，但也呈現(xiàn)出向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。因此，中高端市場(chǎng)占據(jù)的比例逐年在增加。筆者認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，未來(lái)中高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額會(huì)越來(lái)越大。
而國(guó)內(nèi)門(mén)窗五金企業(yè)則憑借自己對(duì)本土市場(chǎng)的清晰認(rèn)識(shí)及齊全的產(chǎn)品線、全局性的市場(chǎng)策略、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額。隨著居住水平的提高，對(duì)門(mén)窗五金品質(zhì)的要求，特別是中高端門(mén)窗五金發(fā)展提高了更多的發(fā)展空間。
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