我國白酒包裝業的市場及其發展趨勢剖析
2012/12/13 10:07:43
我國白酒生產歷史悠久,形成了風格各異、特色不同的各類白酒，經過幾千年的流傳和發展，已在世界形成了自己鮮明的民族特色，獨樹一幟。隨著社會經濟的發展，人們的文化、生活水平得到了不斷的改善與提高，發展到今天，有不少的人對酒的愛好已經遠遠超越了酒本身的飲用價值，很對人對酒包裝也情有獨鐘。
中國已是世界第二包裝大國，白酒包裝作為包裝中的一個分支，是白酒產業的關聯行業，受益于近年來白酒市場規模迅猛增長，白酒包裝得到了飛速發展，在包裝產業中的地位也越來越重要。白酒包裝發展將會具備四大發展趨勢：
中國白酒包裝發展趨勢之一：個性化
包裝的個性化實際上已經得到了很多歷史的驗證，經典品牌的背后都有著個性化的經典包裝。未來在白酒行業，還會進一步延伸出更多的個性化產品包裝，這都源于區域文化的不同，以及中端價位和資本運作下的區域老名酒共同演繹的新一輪增長潮。
這是一個百花齊放的時代，區域文化和品牌文化的差異性決定了區域在營銷過程中更傾向于差異化的品牌運作。因此可以斷言，在地方老名酒的復興過程中，會誕生出更具個性化，可以引領潮流的經典產品包裝。
中國白酒包裝發展趨勢之二：文化力
實際上，在過去的白酒包裝之中，“只見奢華不見文化，只見表面不見里面”的現象非常嚴重。一些白酒企業只知道為包裝加入奢華元素，堆砌豪華概念，殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后，剩下的“什么都不是”。因此，告別貴的包裝，選擇合適的包裝，是每一個企業的目標，找到適合品牌文化的包裝，應當為每一個酒業從業者時刻謹記。
中國白酒包裝發展趨勢之三：高端化
中高檔產品開始謀求放量，而日益提升的社會收入、政商務消費需求，又助推了白酒的不斷漲價。另外，由于激烈的市場競爭，也進一步抬高了白酒的營銷成本，企業對包裝的投入也越來越大膽。
更高端的白酒消費依賴的主要是品牌力，區域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，一般沒有足夠的高度支撐高端價格。同時我們看到，白酒行業的品牌運營還太粗放，不足以在區域品牌中塑造出高端品牌。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿足日益升級的消費需求。
中國白酒包裝發展趨勢之四：新材料、新工藝、新防偽
新材料、新工藝的應用，得益于整個社會生產資料的提升和生產力的進步。將簡單、實用、成本低的新材料導入白酒包裝也將越來越成為積極的嘗試，此外，凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進一步完善，相信會有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝，企業也應積極探索新材料和新工藝帶來的進步。
在新材料和新工藝層面，還有一個值得重視的現象，就是包裝的綠色化、環?；偷吞蓟?，過度包裝將會引起政府限制和社會關注。隨著消費者的理性消費，中國社會將會形成一股勤儉節約的良好社會風氣，開始形成堅絕杜絕虛榮、鋪張浪費及貪污腐化之風。
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