目前我國服裝行業現狀和未來發展趨勢
2012/12/13 10:55:58
中國是世界第一的“服裝制造大國”，廣闊的資源、用廉價的勞動力和龐大的市場，生產能力相對較強。
經歷了30余年的努力，我國服裝行業取得了迅猛發展與巨大進步，已長期保持了世界第一服裝生產大國和出口大國的地位，但自2012年下半年以來，面對國際市場萎縮、國內市場增速放緩、生產要素成本上升等一系列變化因素，中國服裝企業的多項效益指標均呈下滑趨勢，服裝行業整體在從緊和較為嚴峻的形勢下運行：
出口價增量減
據海關統計，我國服裝出口數量已連續13個月呈負增長的局面，今年1-9月，每月降幅分別為6.44%、11.40%、3.65%、5.28%、3.79%、3.60%、4.53%、4.26%和2.9%，呈下滑局面。出口金額增速也持續下降，至今年9月，累計增長幅度已降至1.35%。成本推動價格上漲，對出口數量產生較大的擠出作用，造成出口金額增幅大大低于價格增幅，但價格上漲增幅逐月收窄，已從今年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。
內銷程疲軟態勢
今年1-9月，國家統計局的數字表明，全國限額以上商業企業服裝銷售金額增幅為17.8%。比去年同期下降了7%。商務部重點監測的3000家零售企業銷售數據顯示，2012年9月份重點零售企業零售額同比增長8%，其中，服裝銷售額同比增長6.8%,比去年同期下降16.5個百分點。中華全國商業信息中心的百家大型零售企業監測今年1-9月服裝類銷售金額同比增長12.02%，比去年同期下降12.16個百分點。
投資信心恢復
三季度服裝行業固定資產投資額為1827.8億元，同比增長15.74%，較去年同期回落了24.8個百分點，連續三個季度趨于放緩。但從環比來看, 投資增速降幅逐季收窄，新開工項目增速由年初-11.78%回升至-2.85%。新開工項目略有回升意味著，隨著經濟大環境呈現筑底反彈跡象，服裝行業整體投資信心開始出現一定程度的復蘇。
企業利潤率下降
根據國家統計局數據顯示，今年1-9月，我國14328家規模以上企業銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右，低于近兩年來的平均水平。利潤率也從年初的6%下降至5.09%。目前虧損企業在規模以上企業中已達16.32%，平均虧損額同比增長了47.75%。
造成行業嚴峻形勢的原因除了國際經濟大環境外，出口市場方面，歐盟經濟持續向下，日本經濟面臨衰退，美國經濟雖有所向好，但財政壓力隱現，國際市場總體呈現低迷狀態；其次是人工成本。根據中國服裝協會調研及測算，出口加工型企業平均人工綜合成本占企業產品成本的25%左右。2012年上半年人工成本上漲15%左右，推動整體成本上漲3個百分點，加工出口低端產品的中小企業平均利潤空間為3%左右，由此出口訂單幾乎已無利潤可言。生產要素成本的綜合上漲，使我國的訂單向新興市場經濟體轉移明顯。
國內消費市場,整體經濟增速回落，消費者信心下降；服裝價格仍處于較高水平，在一定程度上抑制了消費者服裝消費支出；品牌商庫存高企，通過打折消化庫存，加之商場打折促銷頻繁，導致消費者形成打折購買的心理；終端商業成本持續上漲。
未來發展趨勢判斷
事實上，中國服裝業在歷經了近30年的高速增長之后，正進入到一個調整轉型的過渡時期，中國服裝業機遇與挑戰并存。正確認清當前形勢，找到未來發展方向非常重要。中國服裝協會結合有關產業景氣指數報告分析和判斷出今年全年和明年的產業趨勢。
出口增長面臨較大壓力，但仍可保持低速增長
今年以來，世界經濟增長放緩，國際貿易增速回落，各類風險明顯增多。展望明年，世界經濟形勢總體上仍將十分嚴峻復雜，不確定性、不穩定性因素較多，國際貿易將保持一定增長，額增量減。同時，盡管近年來國內勞動力成本、資源環境成本不斷增加，但我國服裝行業產業鏈完整、技術水平先進，在國際競爭中的優勢依然存在。預計明年服裝出口增速將不低于同期國際貿易增速。
行業運行壓力繼續增大
一是國內外棉價差對行業影響較大；二是勞動力成本、環境資源成本等要素成本將繼續上漲；三是明年信貸政策雖然或有寬松，但企業融資難、融資貴問題仍難以徹底解決，融資成本居高不下，資金緊張對企業的壓力依然較大；四是節能減排要求繼續提高，企業在節能減排方面將付出更大成本。
新優勢構建形勢緊迫
目前，國內企業技術進步速度不適應外部形勢變化的要求。內生驅動式發展模式并未成為全行業發展主流，大部分企業發展主要還是依靠數量取勝，依靠成本競爭，技術進步速度、發展模式、創新能力尚不適應外部環境的變化，新優勢構建形勢緊迫。
以服務驅動向價值創造型企業轉變
深入研究消費者需求的變化，研究高品質生活期待的內涵，適應多樣化市場的變化，以產品為中心，創新品牌體系的建設，創新商業模式，打造具有全員服務鏈和全程化服務的企業和服務型品牌，以服務的深化與延伸，創造新的價值增長點，提升品牌價值。
強調分工協作基礎上的企業定位
重新審視企業自身的發展方向與核心競爭力優勢，明確企業在服裝產業經濟分工中的定位。同時，運用新科技成果改造傳統制造業，以具創造力的制造提升企業與行業在全球服裝價值鏈中的地位，并形成協同創新的服裝強國的產業構架與體系。
打造具有國際視野和水準的產業鏈
以國際化的整合對品牌供應鏈系統進行全新的設計和優化，以信息化為手段提升企業對產業資源優化配置的管理與運作水平，加強產業鏈上下游的集成創新，以全新的、現代化的、富有競爭力的產業鏈條，應對經濟形勢與競爭環境的變化，實現附加值的倍增效應。
加快人才機制的改革創新
努力改善人才結構與培養體系，大力促進企業組織結構優化和管理方式升級，打造充滿創新精神與活力的組織文化，以高素質、國際化、具有創造力和實干精神的產業團隊，構建升級轉型與優勢重構的基礎。
以文化創意驅動品牌建設
文化內涵是品牌升級的關鍵，是內涵式發展的首要命題。以文化創意驅動品牌建設，樹立品牌的文化精神和文化價值，以高度文化自覺與文化自信提升時尚話語權，進而引導市場的潮流波動，把握市場的主動權。
協同自律
在行業平臺與協作方面，積極鼓勵創新式發展，共同尋求新模式，積極探索新方法，在協同自律方面恪守行業共識與行業規范，履行社會責任，力圖在全行業范圍內建立一個共同發展創新進步的全新架構。
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