奢侈品市場由寒冬跨入嚴冬 春天很遙遠
2013/2/22 11:49:15
如果說2012年中國奢侈品市場是寒冬，那么2013年市場將進入嚴冬。春天何時來，看似很遙遠。
據報道，奢侈品集團PPR主席、首席執行官弗朗索瓦-昂利·皮諾日前表示，2013年將停止古馳（Gucci）品牌在中國的門店擴張。而就在不久前，奢侈品牌王國路易·威登（LVMH）的掌門人Bernard Arnualt也放出信號，稱將不會在中國二、三線城市繼續開店。與此同時，英國老牌博柏利（Burberry）、世界三大奢侈品集團之一的歷峰（Richemont）都聲稱要放緩在中國的擴張。
2012年上半年，奢侈品巨頭路易·威登集團旗下所有業務類別的銷售均呈現穩固增長，但在中國市場的銷售業績卻出現了輕微下滑。英國老牌博柏利（Burberry）宣布的該集團2012年第一季度以中國為主的亞太地區銷售增速從上年同期的67%跌至16%的消息，更是為中國奢侈品市場蒙上了一層陰影。
隨后，古馳、路易·威登等奢侈品牌在華第三季度增長乏力的表現令市場擔憂加劇：中國奢侈品市場正在全面放緩。貝恩的報告佐證了上述事實：貝恩預計，2012年中國奢侈品市場增速從2011年的30%驟降為7%。
“國內市場的表現不佳導致奢侈品牌過去瘋狂鋪設的門店遭到了很大的業績壓力。”陸曉明對此分析稱。在想方設法提高同店銷售的當下，全面放緩中國市場的擴張也實為奢侈品牌不得不作出的戰略調整。
根據貝恩的統計，2012年中國人奢侈品消費總額的60%發生在海外，只有40%的消費產生自本土市場。日益增加的境外旅游和歐元貶值拉大的奢侈品海內外價差都是驅動境外消費迅速上升的因素。
此外，過去出臺的限制政府在奢侈品方面花費的新政策也在一定程度上抑制了奢侈品的公款消費，以及政府對腐敗的打擊令以往盛行的奢侈品禮品饋贈消費萎縮。所以2013年、2014年那些太過虛無的好面子、炫耀性消費會減少，并且政府反腐會讓公款、送禮消費越來越少。
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