我國服裝類產(chǎn)品在電商領(lǐng)域迅猛發(fā)展
2013/2/23 14:20:07
隨著越來越多的消費者加入網(wǎng)購大軍，實體商場也按捺不住，加快了“觸網(wǎng)”的步伐。繼巴黎春天將“不打烊”首次引入線上業(yè)務(wù)后，第一八佰伴和新世界兩家商場均不約而同地在網(wǎng)購業(yè)務(wù)上做起了文章。第一八佰伴去年將開辟線上支付渠道，縮短消費者排隊結(jié)賬的等待時間；而新世界則推出了線上團購、線下消費的新模式，拓寬銷售渠道。
“電子商務(wù)在把握市場動向方面存在著天然優(yōu)勢。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“流行時尚的多變要求服裝企業(yè)實時跟蹤市場行情，預(yù)見客戶需求的變化，迅速對客戶要求作出反應(yīng)；而電子商務(wù)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，通過對用戶消費興趣的調(diào)查和客戶反饋信息的收集分析，為企業(yè)實現(xiàn)這一目標(biāo)提供了便利的技術(shù)手段。”
據(jù)了解，隨著服裝類產(chǎn)品在電商領(lǐng)域的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)加快了拓展線上業(yè)務(wù)的步伐。目前僅淘寶網(wǎng)上就有超過5000家傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過不同形式進行網(wǎng)上直銷。中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，有超過75%的品牌服裝企業(yè)“觸網(wǎng)”。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會給出的一組數(shù)據(jù)證明了服裝網(wǎng)購的洶涌發(fā)展。2011年服裝網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模增長94.7%，預(yù)計到2014年，我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售交易市場整體規(guī)模將達到5195億元，屆時在整體網(wǎng)購市場中占比將保持在27%左右的水平。
2012年，我國網(wǎng)購市場規(guī)模已達1.18萬億元，其中服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模為3188.8億元，占比26.9%。“網(wǎng)購用戶的持續(xù)增長為服裝類電子商務(wù)的發(fā)展開創(chuàng)了新的格局。”電子商務(wù)觀察員陶冶認(rèn)為。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前服裝類商品的銷售額占電子商務(wù)總零售額的40%。而對大多數(shù)中國傳統(tǒng)服裝企業(yè)來說，電子商務(wù)還是一個嶄新的領(lǐng)域。
目前為迫切的是，應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級以及在細(xì)分市場實行差異化競爭策略，實現(xiàn)網(wǎng)購企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，保證行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。從長遠(yuǎn)看，越早布局線上市場的企業(yè)越主動。
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